成立旅游公司的可行性研究报告.pdfVIP

杭州宋城旅游发展股份有限公司 关于成立全资子公司的可行性研究报告 二○一一年七月 目 录 一、项目概况 ……………………………………………………………1 （一）项目简介…………………………………………………………1 （二）投资背景 …………………………………………………………1 （三）投资主体与投资内容 ……………………………………………3 二、投资方案 ……………………………………………………………7 （一）出资及股权设臵…………………………………………………7 （二）子公司经营范围与目标 …………………………………………7 三、项目实施的必要性与可行性 ………………………………………8 四、项目实施计划 ……………………………………………………10 （一）子公司成立与业务开展 ………………………………………10 （二）子公司的管理架构 ……………………………………………10 五、项目效益分析 ……………………………………………………11 （一）经济效益 ………………………………………………………11 （二）社会效益 ………………………………………………………11 六、项目风险分析 ……………………………………………………13 （一）市场风险及对策 ………………………………………………13 （二）管理风险及对策 ………………………………………………14 （三）投资风险及对策 ………………………………………………15 七、结论 ………………………………………………………………16 第一节 项目概况 一、项目简介 杭州宋城旅游发展股份有限公司（以下简称“宋城股份”）拟在 山东省泰安市设立全资子公司——泰安千古情城有限公司（暂定名， 以工商登记为准）。 子公司主要以主题公园+旅游文化演艺为核心经营模式，打造泰 山千古情城旅游文化项目，充分挖掘泰安大汶口文化、封禅文化、泰 山女神等历史文化要素，凸显泰安的城市特色，整体提升泰安的旅游 功能品质和规格，形成强大的市场吸引力。 二、投资背景 （一）所属行业被定位为战略支柱产业，迎来发展黄金机遇期 泰山千古情城旅游文化项目作为宋城股份“主题公园+旅游文化 演艺”深度融合经营模式在一线旅游目的地城市的复制，在旅游业经 营中体现出浓厚的文化特点，将旅游文化的高附加值在主题公园氛围 中得以体现，使其享受了旅游业和文化产业的双重行业优势。 近年来，国家相继出台了《国务院关于加快发展旅游业意见重点 工作分工方案的通知》、《国务院文化产业振兴规划》、《关于金融支持 文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等支持旅游业与文化行业的利 好政策。“十二五”期间，我国旅游业和文化行业的巨大潜力正在爆 发，面临更加有利的发展环境和发展条件。2011 年，国务院副总理 王岐山在工作会议中更是提出把旅游业打造成战略性支柱产业。 “十一五”期间，我国国内旅游人数年均增长12%，入境过境旅 1 游人数年均增长3.5%，出境旅游人数年均增长19%，全国旅游业总收 入年均增长15%。我国跃居全球第四大入境旅游接待国和亚洲第一大 出境旅游客源国，居民人均出游率达1.5 次，旅游直接就业达 1350 万人，旅游消费对社会消费的贡献超过10%。根据联合国世界旅游组 织预测，到2015 年，中国旅游业增加值可达2 万亿元左右，约占GDP 的4.8%，约占服务业增加值的11%，旅游业对GDP 增长的贡献率可达 1 个百分点，对服务业增长的贡献率可达2 个百分点。在此背景下， 项目具有广阔的市场前景。 在国家政策支持的大背景下，本项目所属行业将出现新一轮的发 展，在未来 5 至10 年内处于快速发展的上升期。本项目在行业定位 上积极响应了政府对社会产业经济结构的调整需求，项目的建成将为 进一步提升泰安的旅游文化产业品质做出创造性贡献。 （二）山东大力推进旅游经济强省建设，旅游产业发展迅猛 山东省依托良好发展环境，紧紧抓住经济结构大调整、公共交通 大发展、假日经济和国家消费政策调整等机遇，按照“发展大旅游， 开拓大市场，形成大产业