数字移动电视媒体推介资料.pptVIP

CONTENTS 目录 * * * 数字移动电视媒体宣传文案 王 者 之 势 剑 之 术 剑 之 形 剑 之 功 剑 之 峰 王 者 之 剑 王 者 之 音 王 者 之 力 经过三年多的成功运作，世通华纳移动电视传媒集团倾力打造全国移动电视广告联播网——卖动传媒。目前，卖动传媒的网络已覆盖中国三十三个主流城市拥有二十三家子公司、五万辆公交车、八万块显示屏，日均覆盖人群已经达到两亿人次。 卖动传媒以磅礴之气势，携『全效传播』之剑，显示出了中国数字移动电视领航者的『王者之势』。 势 势 中国最大的移动电视广告联播网 覆盖全国33个主流城市 50,000辆公交车与80,000块接收终端 势 1999年，厦门新世通销售有限公司成立，主要从事城际车辆多媒体播放及监控系统的研究、生产及开发。 2002年，花费二年多时间，成功开发出“公交车载多媒体播放监控系统”，实现了播放及摄像(监控)一体化。 2003年被列入厦门市政府重点技术创新项目。 2003年，厦门市世通华纳文化传媒有限公司成立，寻求与国内重点城市公交运营商合作构建公交移动电视网络。 与厦门市公交总公司合作，在400多部公交车上安装车载多媒体播放监控系统。 公交移动电视品牌——“城市T频道”试运营，集采编播一体，精心打造公交移动电视节目。 2004年，厦门“城市T频道”开始正式运营并取得巨大成功。 2004年1-4月，与武汉、济南等城市公交总公司签署合作协议，开始安装设备。 与其他10个重点城市的公交运营商达成合作意向，开始深入谈判。 湖北世通华纳文化传媒有限公司在武汉成立 2005年9月，在大连建立分支机构 2006年4月，世通华纳移动电视传媒集团有限公司成立，集团总部落户北京。 各地子公司陆续建立： 杭州世通华纳移动多媒体有限公司 昆明世通华纳文化传播有限公司 深圳世通华纳文化传媒有限公司 广东世通华纳文化传媒有限公司 截至2006年底，已经遍布全国33个主要消费城市。 2006年12月，世通华纳移动电视传媒集团有限公司旗下传播品牌——卖动传媒正式开播。 2008年 纳斯达克上市 剑 卖动传媒以城市公交所覆盖的庞大收视人群，深度全效的连续音画传播方式，全天高强度广告滚动播出频次，以及节目吸引等多种高效广告传播手段，演绎了全效传播在移动电视领域的完美应用。 因此，“卖动传媒”具备全效传播的独特广告价值！卖动传媒显示出了数字新媒体全效传播的强大收视优势。全效传播犹如宝剑之锋利与光芒，力助客户在商业战场上披荆斩棘。 全效传播是指在信息传播过程中，目标传播受众等于（或约等于）实际传播受众的一中传播模式。根据实际受众占目标受众的比例高低不同，信息传播的模式可以分为全效传播（强效传播）、显效传播、有效传播与弱效传播等几种典型模式。 根据调研数据表明，卖动传媒（公交移动电视传媒）的实际传播受众与目标受众的比值可以达到92%，因此目标传播受众几乎等于实际传播受众，卖动传媒因此可以视为全效传播模式的突出代表。 剑 解读全效传播 剑 ——全效传播的效果优势 剑之功 封闭性效果： 封闭的空间、枪弹式的效果； 无选择性效果： 不能调换频道、不能屏蔽广告、无可选择的接受传播； 强制性效果： 强制收视，不以人的意志为转移； 即时性效果： 广告信息、促销信息、随时移动、随时收看； 剑 ——全效传播的效果优势 剑之功 重复性长时间传播： 广告信息的重复多次灌输、收看的时间很长。广告滚动次数多，避免了其他视听广告曝光频率太低的先天缺陷； 偶尔乘车 经常乘车 几乎每天乘车 ％ 剑 ——全效传播的效果优势 剑之功 极强的抗干扰性： 周围其他广告形式少，受众群体又相对稳定，让人们在相同的地点，相同的时间看到相同的广告，抗干扰度强，易引发受众的强烈记忆，显然会给受众留下更深刻的品牌影响 ； 在封闭无聊的乘车环境中，观众无法进行开/关机、音量调节、频道转换等操作，提高了广告效果。调查显示，超过半数的公交乘客经常主动收看移动电视。 传统电视在广告播出时，观众可以通过转台或离开等方式主动回避广告，致使观众流失、收视下降、广告效果大受影响。 剑 ——全效传播的效果优势 剑之功 内容黏着增强性效果： 由于节目内容的存在提升了受众的注目率和主动接受的效果，增强了传播效果。据CTR调查显示：58％的公交人群表示喜欢或非常喜欢这种媒体。高吸引力让广告效果更完美。 ％ 剑 ——全效传播的媒体优势 剑之形 最丰富的表现形式： 数字化传播?，数字化、清晰的声音与图像全息的表现手段； 最广泛的受众群体： 覆盖城市中74.7%的居民，其中64. 5