医药产品陕西市场媒体策划方案.pptVIP

媒体排期-6月 媒体排期-7月 媒体排期-8月 媒体排期-9月 媒体排期-10月 媒体排期-11月 媒体排期-12月 排期说明 一、媒体行程： 脉动式投放行程。机动性强，可随市场变化有针对性诉求。根据但旺季分配费用。集中力量迅速建立到达率。 各类媒体投放集中在周末期间，使受众在周末消费中仍可受广告信息影响，发挥广告对销售的临门一脚作用。 西安台5秒与15秒交替投放，根据受众记忆遗忘曲线，达到受众对品牌与功效的全面了解。 二、媒体频道选择： 媒体选择根据本产品陕西市场区域划分比重及前面策略部分的分析模型两因素安排。 针对陕西全省市场，选择陕西一套。针对经济发达的观众地区，选择陕西二套。 为影响重点销售市场，选择西安台及西安二台。 报纸选择华商报。华商报为西安地区发行量最大、阅读率最高、影响力最强的报媒，广告传播效果好。 广播选择陕西地区收听率排名前三位的西安音乐台、陕西交通音乐台、陕西经济广播电台。同时考虑高 到达率的实现。 ? ? ? 排期说明 三、时段栏目选择： ·依据前面策略部分，根据目标受众的媒体接触习惯、收视率、栏目适切性及到达率要求取舍。 ·西安台黄金剧场为西安台最为重要的电视剧栏目，频道内目标群体收视率高，节目质量稳定。 ·西安二台《影视在线》是西安二台的重点电视剧栏目，依附二台具有很高收视率，并且收视率稳定，目标群体稳定适切性强。 ·陕西一套《新闻末班车》栏目为陕台王牌新闻类节目，主要以介绍国内外及陕西省内的最新新闻为主。传播效果极佳。同时，每天晚间在陕西卫视重播，覆盖人群1亿多。 ·陕西二套电视剧是陕西二套的黄金时段栏目，节目性质和栏目时间均与受众群收看习惯相吻合。 ·报纸选择硬广告和软文，一方面重点诉求产品概念或形象，一方面详细阐述产品功效，使受众对产品有深刻的理解。 ·广播选择各台著名的黄金重点栏目，节目知名度高，受众接触度高。 四、版本选择： ·前期以30秒为主，是受众对产品有较多信息的了解。 ·后期选择15秒及5秒，5秒关版主要进行品牌提示，15秒版本进行广告重要信息的维持及延续。 ? * * 吉林方大媒体策划 吉林方大陕西市场媒体策划 西安麦道广告 2011年4月13日 内 容 一、媒体目标 二、目标群体媒介接触分析 三、媒体策略 四、排期与效果 一、媒介目标 针对品牌的现状和市场目标，快速树立产品知名度，强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售； 组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。 媒体传送量： 总收视率/GRP：6500 到达率/REACH1+：70% 有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：55% 二、目标群体媒介接触分析目标群体界定 核心目标消费群体: 年龄: 45-60岁, 性别: 女性 心肾胶囊 核心目标消费群体: 年龄 16-60岁, 性别: 男性和女性 感冒药 目标群体媒体接触习惯 西安市各年龄群体媒体影响力 电视到达率最高(平均88%)且随年龄增加而增加； 户外和报纸得到达率较高(平均72%和62%)。 资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000） 目标群体媒体接触习惯 西安市各年龄群体电视节目收看偏好 新闻\连续剧\娱乐综艺节目对目标群体影响最大； 新闻和天气预报的到达率随年龄增而增。 资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000） 目标群体媒体接触习惯 西安市各年龄群体报纸版面阅读偏好 新闻\娱乐\文学为到达率高的版面 各种版面的阅读率随年龄增大而略减 资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000） 西安市各年龄层各媒体影响力 目标群体媒体接触习惯 资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000） 目标群体媒体接触习惯 西安市各年龄层报纸阅读率 资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000） 目标群体媒体接触习惯 西安市各年龄层报纸阅读内容 资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000） 目标群体媒体接触习惯 西安市各年龄层收看电视时间 资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000） 目标群体媒体接触习惯 西安市各年龄层户外媒体影响力 资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000） 目标群体媒体接触习惯 电视对吉林方大产品的目标群体影响最大，其次为户外、电台与报纸； 电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择； 户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大； 我们应该参照以上，有针对地选择媒体并投放广告。 小结： 三、媒介策略 基本媒介策略 分类投放策略 媒体选择与组合 媒体行程 电视投放策略 报纸投放策略 户外投放策略 媒介选择 我们应用一系