大众新车上市活动推广方案.pptVIP

大众新车上市活动推广方案 4 1 2 3 背景分析 活动思路 活动流程 资源推荐 背景分析 1、产品分析 大众POLO诞生于1975年，在其后的35年时间里，历经五代产品演变，总产量超过700万辆，并曾长期位居德国经济性小型车销量榜首，被称为德国大众的“神奇小子”。长期以来，Polo轿车也一直被视为经济型小型车可靠性，舒适性和安全性的标准。 2002年第四代Polo被引进国内，落户上海大众。也是从这时起，国内消费者正式接触到Polo。截止到2010年，polo在中国累计销量已突破5O万大关。 背景分析 2、消费者分析 新polo的目标消费者是80后的年轻群体，他们选车注重个性、时尚、环保。 第五代polo运动和犀利的外观，赢得了男性消费者的好评，而小巧精致的整体造型以及内饰设计，也吸引了女性消费者的关注，是一款男女目标消费者比例相当的车型。 背景分析 3、市场分析 上海大众第四代POLO配置中庸但却实用，有零星小毛病但核心部件质量稳定。1.6L车型8.5L/100km的平均油耗令车主比较满意，大多数车主反映POLO座椅舒适度欠佳悬挂偏硬，这让驾驶者和乘客都略感不适。高速稳定，底盘扎实这是劲情的最大优势。只是1.4L车型起步稍慢让不少车主略有微词。德系车型底盘扎实的特征在POLO上表现得很明显。 背景分析 3、市场分析 即将上市的第五代polo与同级别车相比