国庆车展方案.ppt

甘肃仕通汽车销售有限公司 甘肃仕通国庆大型车展上海大众4S店方案 国庆车展方案 活动目的优先级： 组合活动包的构成：平面广告 网络广告 展示广告 媒体关系 店外活动 促销 关注 + ++ +++ 购买意向 + ++ +++ 联系 + ++ +++ 活动目的： 1、秋高气爽的“十一”黄金周，恰逢建国60周年大庆，抓住难得机会进行行业营销 2、突出甘肃仕通在省内汽车销售行业的整体优势 3、提升活动的后续影响,宣传甘肃仕通以及公司旗下各品牌店 4、挖掘更多上海大众的潜在客户，通过促销加快消化库存，提高销量 ? ? ? 活动的主题及时间：“ 奉献华彩 仕通汽车零距离 ”。9月28日-30日 活动概述：秋高气爽的“十一”黄金周，恰逢建国60周年大庆，假期为破纪录的8天，长假期间人们多数会选择外出旅游，节前是广大消费者的集中消费时间段，同时也是每年汽车销售的黄金时节，结合国庆节的特殊时间段及人气，集中仕通公司旗下各品牌做一次全方位的展示，一方面可以满足人们对各种品牌车的了解，另一方面甘肃仕通旗下代理品牌众多，热门品牌、适合参展品牌至少5种以上，完全有实力、有能力举办联合车展，实现品牌宣传、单车促销、企业宣传的目的，同时部分费用（例如：舞台、演艺）可由各家参展品牌分摊消化，一方面声势浩大，一方面单家投入水平降低，可谓一举多得，更能突出甘肃仕通在汽车销售行业内的整体地位。兰州“大润发”商贸广场位于兰州市城关区雁滩路3113号，总建筑面积为85783平方米，属兰州市政府规划的商业用地，建筑设计新颖，工程质量优良，露天停车场和西北首个室内现代化、高科技方体式停车场，可泊车900辆，是许多大型超市可望而不可及的。人流量、密集度不言而喻，是各种直接面向消费者的广宣促销活动的最佳场地。活动当日通过展示广告宣传我公司车型，吸引客户参与，通过店外活动和促销方案激发客户购买意向，促成销售；后期通过媒体宣传，引发持续关注。 活动必要性： 1、根据目前市场情况，增加客户对甘肃仕通和上海大众的关注； 2、受车市整体影响，上海大众在四季度会调整库 存，当前急需消化现有库存，争取资源； 3、根据分销政策，积极开展促销； 活动的对象、载体及内容： 活动对象: 所有具有购买需求的客户 活动载体: 甘肃电视台、兰州交广台、人车在线、太平洋汽车网、易车网、兰州日报、兰州晨报、兰州晚报等 活动内容: “奉献华彩 仕通汽车零距离 ” 活动内容： 一、购车三重礼 活动期间，在甘肃仕通上海大众展区现场成交 PASSAT新领域 的消费者，将获得三重大礼： 1、HP Mini 3G上网本一台（含2100元上网费、打印机、笔记本包、鼠标）； 2、高端机油体验卡； 3、装潢； 活动内容： 二、幸运大抽奖 所有的PASSAT新领域成交客户，将得到抽奖券，10月下旬抽奖，中奖者将通过短信通知，获得豪华游的机会。 三、迎佳节 POLO有礼 活动期间，客户登记订购POLO即可获得1000元礼包 附加活动 1.赞礼祖国华诞 -----甘肃仕通上海大众国庆欢乐特卖会 国庆期间，上海大众甘肃仕通将举办“欢乐特卖会”活动隆重推出特卖车型，让您长假出游更开心。特卖车型享受上海大众一切保养，保修权利。让您省钱，省心，省心。 2.随心随意，任你行 ------24小时，随时随地为您护航 上海大众甘肃仕通特别推出２４小时全天候紧急救援服务，解决您假期出游旅行的后顾之忧，我公司还将随时上门服务。便捷、优质的服务，让您得到切实的优惠。 3.享乐生活 现场抽奖 所有订购客户还可参与现场抽奖，100％中奖，（奖品包括精美盒装月饼、十斤装大米或面粉、高级钢笔、精美笔记本等） 视觉设计 背景板 视觉设计 易拉宝 活动物料： 1、展车 2、凉棚、椅子 3、X展架、易拉宝 4、车型资料 5、礼品（上网本等） 6、客户信息登记表 7、市场活动调查表 樊睿 郭志娟 活动总结、在节日期间收集来店客户信息 10月1日至8日 樊睿 销售顾问 撤展、清场 9月30日 乔莉 蔺海滨 樊睿 接待客户，收集客户信息 9月30日 樊睿 媒体宣传 10月9日 执行人 事项 日期 周刚 朱雪娇 樊睿 接待客户，收集客户信息 9月28日 朱磊 马剑 郭志娟 接待客户，收集客户信息 9月29日 樊睿 周俊成 活动开始。参展车辆、人员到位 9月28日开始 总公司市场营销部、各店市场部 通过媒体开始炒作车展活动事宜