4S店开业活动策划方案（福特）.ppt

4S店开业活动策划方案（福特） 活动时间地点 路演时间：AM08:30（日期11月25日） 开业仪式：AM10:08 地点：长安福特三亚4S店 活动主题 “绿色长安 福特并行”——环保、健康、大众 环境问题日益严重，全球化的“低碳革命”正在兴起，人类也将因此进入低碳时代。2000年，“福特汽车环保奖”首次进入中国，是一项鼓励各阶层人士积极参与保护环境和自然资源的活动，目前已成为中国规模最大的由企业举办的环保奖评选活动。2010年，福特以“绿色?智能?安全?品质”的参展主题亮相北京国际车展，宣扬企业理念。 亨利·福特先生成功的秘诀：尽力了解人们内心的需求，用最好的材料，由最好的员工，为大众制造人人都买得起的好车。而稳步发展的福特汽车更是在实现自身增长的同时兼顾对社会的承诺，称之为“并行解决之道”。 让世界更美好——不仅意味着带给顾客优质的产品与服务，还要竭尽全力让世界变得更美好！ 活动目的 通过举办开业庆典，加大整合宣传力度，使长安福特三亚4S店得到广泛的传播并扩大其社会影响力，吸引更多的目标消费群体； 宣扬福特的经营理念，突出福特车的选购优势，进一步提升福特汽车品牌美誉度； 精心营造开业会场气氛，组织客户互动，增进交流； 增加企业内部凝聚力，提高员工对公司的归属感和自豪感。 媒体推广 “天涯之声”节目收听率在三亚能覆盖的所有广播媒体中排名第一，市场份额也稳居第一。受众为18——45岁的消费人群，而驾车中收听广播的人群比例最大。以信息最大化传播为考量，建议在福特4S店试营业阶段于“天涯之声”中投入媒体推广。（具体合作可再商榷，以下仅作参考） 1、硬性广告 选择“天涯之声”广播黄金时段，进行口播广告，时长为10-15。具体时段与“天涯之声”合作协商。 2、软性广告 在《天涯畅游》栏目上做一期软性推广节目（栏目时长60分钟），录制福特车的专题介绍，可提供一、两名福特4S店的嘉宾到直播间上线，建议将福特车宣传亮点提炼成问答形式与听友互动，参与节目回答正确的听友可获得奖品（奖品由福特4S店提供）。 活动个性策划 1、热闹、喜庆的外会场，清雅环保的内会场（展厅）布置 用拱门、空飘、横幅、道旗（刀型、三角型）、鲜花、皇家礼炮等常规物料营造热闹喜庆的氛围。 内部大厅分为展厅和茶话会场两部分。现场播放福特宣传片（由4S店负责落实与实施），设置各色主题活动图片展；茶话会场采用环保元素进行装扮，如自然脱落的植物叶编制在一起成为桌布，使用树叶、灌木装饰、枝蔓以及花茎等可以回收的材料做装饰，生态而环保，不仅可以作为植物花束赠送给嘉宾，也可留用种植。甜点餐台布置也采用类似方法，如香蕉不只是用来吃，包括香蕉叶、香蕉纤维、香蕉枝干等都可成为甜点台的布置主体。 活动个性策划 2、活跃、互动性强的节目安排 选择动感强烈的节目，如拉丁系音乐舞蹈、多人现代舞、搏击操等。 在签到时发放的宣传单上印制福特知识问答，仪式进行过程中，可由福特公司负责人或者司仪随机提问，回答正确者赠送福特车模或者其他礼物。 3、茶话会 展厅内布置茶品，甜点，中西结合。 活动个性策划 4、福特车的公路路演展示 路演线路选择三亚市热闹街道，尽量吸引众多客户注意。车队可插绿色小旗或者绑上绿丝带，作为显目的辨识标记，容易引起关注。车上带有4S店开业告示，沿途告知活动时间地点，邀请顾客参加。 5、环保理念的礼品 礼品设计围绕环保，建议外装为绿色购物袋。 活动规格 领导、嘉宾人数：待定 媒体：待定 具体活动内容 1、公路路演 路演时长待定，时间上要求路演结束时，开业邀请嘉宾已经到场，参加路演的车辆回归时，在舞台前方驶过。 2、签到，发放宣传单和礼品 签到设置签到墙、色彩地球墙，嘉宾可选择涂抹色彩，表达自己心目中的纯净家园。 3、开幕仪式（提供多种方式供客户参考选择） 【方式一】“汽车”启动 仿造汽车启动方式，制作启动按钮或者推杆，由嘉宾按键或者推杆，同时伴奏汽车启动音响，营造汽车启动气氛。在大门旁悬挂大小适中的实体彩球，随着启动声响，彩球炸开，祝贺4S店开业的条幅从彩球中垂挂而下。 【方式二】嘉宾敲金蛋 金蛋：喷镀金色（蛋下为专业砸蛋台），产品新颖，可一人敲砸，亦可多人同时敲砸，提升全场气氛，令人身心愉悦，内装礼品亦可多样化！敲砸时金花四溅，气氛热烈激奋，让人耳目一新，刺激惊奇！ 3、开幕仪式（提供多种方式供客户参考选择） 【方式三】魔幻启动球 又称启动仪、触