电影整合传播合作方案.ppt

电影整合传播合作方案 第一部分：内容和制作 制作班底 故事梗概 配音阵容 主创团队 制作班底 故事梗概 配音阵容 配音阵容 第二部分：整合传播方案 市场优势分析 观影人群分析 广告传播策略 品牌事件营销 地面选秀活动 整体排期安排 市场优势分析 观影人群分析 重度观影群体： 以6－14岁的伴随虹猫蓝兔品牌成长起来的新老“粉丝团” 次重度观影人群： 6岁以下的儿童：主要看热闹以及细节的幽默搞笑，这一点，电影中完全具备； 14岁以上人群：延伸到高中生、大学生甚至白领；受诙谐幽默的情节吸引，寻求自我价值的提升。 儿童家长群体：陪伴儿童成长，注重与儿童互动的家长群体。 广告传播策略 品牌事件营销 地面选秀活动 1２月中旬起，联合金鹰卡通在全国范围内进行幼儿园的声优培训、选拔、推广活动，并利用全国620余家紧密合作的加盟城市电视台，通过宏梦节目的电视动画专栏《宏梦卡通天地》，在影片上映前一个月左右同时发力，以声优海选的童声选秀活动，吸引孩子们的注意力，打造童星，为电影造势。 声优海选明星和家长一起将在假期于各省会繁华广场开展童星声优COSPLAY路演活动，提高地面关注度，并联合地面快餐连锁发放家庭套票优惠大礼包。同时，虹猫蓝兔人偶助阵。 联合全国重点院线进行元旦家庭套票预售，提前造势并预估票房，并建立虹猫蓝兔游乐园，内设衍生品展台、合影立体人偶等设施，而且在小朋友买票的时候，还送他们虹猫蓝兔公仔、利是等新年礼物。 整体排期安排 第三部分：电影深度合作（宣传期） 《快乐大本营》虹猫蓝兔嘉年华 “每个人都是奇迹”公益行动 声优海选小明星培育计划 《快乐大本营》虹猫蓝兔嘉年华 “每个人都是奇迹”公益行动 声优海选小明星培育计划 首映式 第三部分：电影深度合作（上映期） 影院阵地活动 影院映前广告 影院专场活动 电影宣传品合作 影院阵地活动 影院阵地活动 影院阵地活动 影院映前广告 影院专场活动 电影宣传品合作 通过公益活动，传递“每个人都是奇迹”的宏梦理念。 增强宏梦授权客户的参与度和曝光度。 “每个人都是奇迹”重回汶川公益行动 慰问礼品赞助 （毛绒、文具、玩具、糖果等） 赞助企业Logo将出现在活动主题海报上 赞助企业代表全程参与，录制VCR，在 《快乐大本营》等强势媒体播放 增强宏梦授权客户的参与度和曝光度 声优海选小明星培育计划 各区域授权客户借势联动，配合活动开展相应的促销活动 通过《宏梦卡通天地》覆盖网络宣传 真人与动画结合的 “虹猫春晚” 配音明星齐亮相 衍生产品布置首映式现场 赞助企业Logo上主背景墙及主持人道具 赞助企业参与游戏互动 新闻发布会赞助费用20万，另外赠送片尾鸣 谢广告。 国内首场真人与动画相结合的动画首映式， 创造动画电影首映的全新模式。 派发活动：首映前3天，购票前20位免费获赠虹猫蓝兔礼品。 抽奖活动：购票即可参加抽奖，兑换相应虹猫蓝兔礼品（全国/部分院线开展）设立衍生产品展示柜。发行方、院线和企业联合操作。 主题游戏：售票厅指定区域小范围游戏活动（可参照后面的美奇扭蛋活动） 阵地广告：POP易拉宝宣传（全国院线宣传刊例价：50万，客户可自由选择目标市场） 通过大电影事件，拉动授权客户与目标受众的 品牌沟通增强受众对虹猫蓝兔衍生产品的记忆度。 TVC广告投放 选择与大电影关联度高的衍生产品广告投放，直击目标受众，提升品牌形象。 方式：30秒时长、3万场次＝刊例价：180万（可根据具体区域选择性投放） 直接面对目标受众，提升品牌形象。 序号 城市 放映场次 1 北京 3,000 2 上海 3,000 3 广州 2,000 4 深圳 1,800 5 长春 500 6 成都 2,600 7 武汉 1,800 8 郑州 800 9 重庆 1,200 10 西安 800 11 福州 800 12 南京 800 13 杭州 2,000 序号 城市 放映场次 14 天津 800 15 大连 1,000 16 青岛 800 17 哈尔滨 500 18 长沙 800 19 石家庄 800 20 济南 600 21 太原 500 22 海口 800 23 昆明 800 24 南昌 500 25 沈阳 1,000 合计 30,000 全国25家主流一线影院同步上映 * 大电影整合传播 合作方案 总制片人：韩三平 导演： 贺梦凡 编剧： 贺梦凡 公映日: 2010年2月2日 出品方: 中国电影集团公