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公关新闻创作培训 创作第五个关键字 写 交代切入事件简单明了 自己的话让别人去说 正话反说 挂靠节日或社会热点 重新评价 小题大做 ？ 创作第六个关键字 改 首先和项目经理做好充分的沟通，因为他们更了解媒体和客户 赵阳你说还怎么改 蜻蜓，你必须改！ 真理越辩越清 思路越争越明 其次，不管改多少遍，也要保持平和从容的心态。 最后让我们一起回顾一下六字方针。 他们分别是 “深、激、听、搜、写、改” 3、造假实战之—— 《新闻擒拿手》 什么狗屁交流，一点用都没有！我就问你，产品没有新闻点咋整？ 第一招： 挂靠节日 第二招： 包装概念 第三招： 捆绑老大 第四招： 贬低杂牌 第五招： 逆向思维 * 目 先整点虚的—— 我为钱狂：文学创作与新闻创作的一夜情 多整点实的—— 新闻造假：我们在道德的空间里揣摩非道德的艺术 录 我为钱狂 ——文学创作与新闻创作的一夜情 ——如果说文学创作是那个充满内涵，英俊潇洒的男人………. 文学创作的特点： 令人感动的 综合节奏，时而舒缓、时而高昂 艺术真实而非现实真实 ——那么新闻创作就是那个，动感的，漂亮的，时尚女郎……. 新闻创作的特点： 令人激动的 快速节奏的 及时，准确、客观的报道一切 公关稿之河莉秀 他继承了父母的精华 拥有女人的外貌，新闻稿的身材 却是男人的灵魂，内容充满虚构 从他出生起便充满争议 有人的时候， 我们义正严词的骂他：垃圾稿，让软文滚出去 没人的时候， 我们偷偷与他约会，用笔刻画他的每寸肌肤 甚至靠他养家糊口 新闻创作与文学创作的所有技巧都可以用于商业创作科技转化为生产力 接受主义美学（企业和媒体的需要） ——我们在道德的空间里揣摩非道德的艺术 新闻造假 1、造假理论基础之—— 《公关创作三大定律》 2、造假例子之—— 《一篇新闻稿的诞生》 3、造假实战之—— 《新闻擒拿手》 1、造假理论基础之—— 《公关创作三步定律》 撰稿那点事 尽在定律中 垒砖头 抹水泥 刮大白 公关创作三步定律 公关创作三步定律 第一步：垒砖头 技术点：想标题，找资料，搭结构 技术难度： 最高境界：标题新颖，文章浑然一体记者删稿无从下手 想标题 1、新颖、动感、顾及客户 2、感情色彩不要太浓太浪漫(有些时尚杂志的专访例外) 3、学会包装概念（用好比喻） 4、先打人再解释，打人要狠，解释 要清（标题党） 找资料 1、向客户索取 2、网上搜索 递进式 按照特定的逻辑步步深入 分 类 从行业现象到企业战略 层层剖析问题得出对客户有利的结论 螺旋型递进 水波型递进 再到企业战略对行业发展的意义 搭结构 并列式 每一部分围绕小标题观点明确 并 列 式 分 类 观点并列 趋势并列 焦点并列 特点并列 现象并列 行业关注的渠道、品牌等 不同人物或部门对某事的观点 主要是产品特点 行业未来发展的走向 不同企业的最新动态 公关创作三步定律 第二步：抹水泥 技术点：文章句子与段落的承接 技术难度： 最高境界：文章前后承接流畅，无拼凑感 “任脉” “督脉” 逻辑 语感 语言要凝练 先重要后次要（新闻倒三角） 少用过长的句子 先整体后局部 注意虚词的使用 先其他人物发言后专家总结 词汇尽量丰富 注意内容的承接和不重复 语言魅力 人物发言要角色丰富 要符合人物身份 公关创作三步定律 第三步：刮大白 技术点：检查文章错别字 做好形式主义 多版本，多图片给记者方便 技术难度： 最高境界：让人看着舒服，有信赖感 比较标准的稿件格式应注意 1、页眉，页脚的客户LOGO和本公司LOGO 2、标头，详细，格式规范统一 3、多版本，多图片 4、争取多角度 5、文件名统一，标明日期 2、造假例子之—— 《一篇新闻稿的诞生》 兵来将当 水来土埋 创作第一个关键字 深 深入了解 企业资料 产品背景 客户要求 创作第二个关键字 激 先要激动 自己 才能 激动别人 成千上万的电压力煲手拿着大刀长矛喊：造反啦！造反啦！ 一群高压锅缩头缩脑的躲在城里瑟瑟发抖 电压力煲的最大优势是“安全”，通过对安全性的对比，表达替代高压锅的趋势 《“老板”兵临城下 高压锅江山难保》 创作第三个关键字 听 开创意会 听有没有对自己思路有用的补充 听有没有比自己更好的思路 ? ?￡ @ ? D # 用TA的语言和TA说话 走出明火时代，进入电器时代 ?