关于政府评定名牌产品的市场调查研究——以山东省名牌产品（白酒）为例.pdfVIP

· 质量管理 · 标 准 科 学 2012年第2期 关于政府评定名牌产品的市场调查研究 以山东省名牌产品(白酒)为例 温德成 陈晓双 孙中瑞 (山东大学管理学院，山东250100) 摘 要：为验证政府评定名牌产品的合理性，本文以山东省名牌产品(白酒)为例进行了13个地级市的市场调查，对 山东名牌 白酒的知名度、购买比率、美誉度，消费者认可的山东名牌白酒数量和品牌进行了统计分析，认为已被认定 的山东省名牌 白酒的数量明显偏多，一些山东名牌 白酒的知名度和美誉度还很低，建议政府在名牌产品评定中加大 市场评价的比重，以增强政府认定名牌产品的权威性，更好地发挥名牌战略推动经济发展的作用。 关键词：名牌产品；评定；市场调查；知名度；美誉度 A MarketSurveyontheRationalityofTop-brandProductsRecognizedbyGovernment Agent— — Tali【ngShangdongTop-brandsofChineseDistilledSpiritforExample WEN De-cheng，CHENXiao-shuang，SUNZhong-ru (ManagementSchool，ShandongUniversity，250100) Abstract：ToverifytherationalityofTop-brandproductsrecognizedbygovernmentagent，thispaperinvestigates ShandongconsumersofShangdongTop-brandChinesedistilledspiritin13cities，andanalyzesstatisticallythe popu!arity，purchasingrate，reputationdegreeetc．．ThenthepaperpointsoutthattherearetoomuchmoreShandong Top-brandsofChinesedistilledspiritwhicharerecognizedbyShandonggovernmentagent，someofwhicharewith ratherlowpopularityandreputationdergee．Atlast，thepapersuggeststogivemoreweighttomraketevaluationduring theTop-brandassementinordertoenhencetheauthorityofgovernmentbehivors，andpromotetheeconomicrgowth． Keywords：Top-brandproduct，assesment，marketsurvey，popularity，reputationdegree 1 引言 时不注意品牌的保护，逐渐被国外品牌所取代。为了增 强企业的品牌意识、推动企业加快品牌建设，1996年 随着全球经济一体化的深化，企业之间的竞争 国务院颁布了 质《量振兴纲要》，提出 实“施名牌发展 逐渐从价格竞争、质量竞争演变为品牌竞争。与国外 战略，振兴民族工业；鼓励企业生产优质产品，支持有 企业相比，我国企业品牌意识较为淡薄，用于品牌建 条件的企业创立名牌产品。国家制定名牌发展战略， 设的投入较少，许多国内知名品牌在与国外企业合作 鼓励企业实行跨地区、跨行业联合，争创具有较强国 投稿 日期：2011-12—20 作者简介：温德成 (1966一)男，教授、博士生导师，主要研究方向为：质量管理。 52 STANDARDSCIENCE 际竞争能力的国际名牌产品。依照 《中华人民共和国产 消费，而且有可能影响政府名牌产品评定的权威陛。因 品质量法》的有关规定，建立质量奖励制度”。2001年 此，有必要对政府