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雪米饼投资失败分析 沙晶晶 黄聪 郭思华 马天 刘永君 王珊珊 沈冰婧 沈佳音 华罗吉 王阿贞 李静 谢汉宗婕 投资失败的根本原因 : 长久公司原经理王二明 公司股东 一次性投入设备款 价格的风险预计 行业的发展趋势 经营措施 投资计划书 对于国内市场需求规模和产品的发展前景，在国内市场的竞争优势和市场占有率分析的不够详细，全面，准确。 计划书中未提及项目实施的现有基础，一份高质量，完整的投资计划书，应包括项目承担单位注册地点，股权结构，资产和负债情况，员工构成，主要业务和主要产品，生产规模，主要装备和技术水平，近年来经营状况；对引进技术的消化，吸收，创新的后续开发能力；企业资质，信用和融资能力等。 项目资金需求量大，但是其来源单一。此投资计划，未考虑到项目新增总投资估算，资金筹措方案（含自有资金，银行贷款等），投资使用计划。 从这份投资计划书中的所列所有预算数据，可以得知，项目的经济效益分析不完备，一份详细，可靠的投资计划书应该包括项目未来三年或五年生产成本，销售收入和利税估算；财务内部收益率，投资回收期，投资利润率，财务净现值等指标的动态财务分析。（由于案例中列示的数据有限，无法得出上列必要指标。） 计划书中没有对该项目中技术，市场，资金等重要因素进行风险分析及提出相应的应对措施 企业投资的根本目的就是获得收益，创造企业价值。企业能否实现目标，关键在于企业能否在风