明园蜂业广告策划方案.docVIP

长沙民政职业技术学院 毕业实践报告 题目：明园蜂业广告策划方案 毕业论文 毕业设计 毕业专题 是 类型 ： 策划者：易思、马潘、邓红丽 指导老师：文腊梅 系院：商学院市场营销系 班级：市场营销1031班 学号：1018023101，1018023135，1018023136 姓名：易思，马潘，邓红丽 二0 一三 年 5 月 8 日 前 言 湖南省明园蜂业有限公司是集养蜂生产、科研，蜂产品加工与销售于一体的专业蜂产品公司。公司成立于1998年, 是国家商务部认定的行业内唯一的“全国百家大型农产品流通企业”。“明园”商标是全国品行业内第二个，省内唯一一个“中国驰名商标”。公司现有产品包括蜂蜜、蜂王浆、蜂花粉、蜂胶保健品、蜂产品化妆和日化五大系列，上百个品种。湖南市场占有率达70%。 一、任务概述 3 二、市场分析 5 （一）宏观环境分析 5 （二）行业分析 5 （三）消费者分析 6 （四）竞争对手定位 6 （五）产品特点分析 7 （六）SWOT分析 7 三、市场策略 8 （一）产品定位 8 （二）营销目标 8 （三）广告目标 9 四、广告表现 9 （一）广告诉求对象 9 （二）广告主题 10 （三）发布范围 12 五、广告媒介 12 六、广告预算 13 七、广告效果评估 1