怀化市新榆树湾美食街推广传播方案.docVIP

新榆树湾美食街推广传播方案 一、项目定位 1、项目概念提炼：“怀化人的新乐园” 2、主题概念提炼：百味农家乐美食天下 3、项目主体定位：“中国特色餐饮怀化欢乐谷” 盘活项目的关键：改变单一的物业形态，吸引更多人气 引入湖南卫视目前最火爆栏目“奥运向前冲”当中的游戏设备，吸引更多人气，为项目增值。 完善6大版块助推项目： 吃：湘西乃至全国各地特色美食餐饮汇聚 住：低价格商务快捷酒店 行：交通便利，开通市内直达班车 游：星级园林景观设计，悦目更赏心 购：精美纪念品，特色小商品销售 娱：棋牌娱乐、“奥运向前冲”原班特色户外运动项目 二、整合推广方案 量身打造三款推广方案，精准传播： 1、小试 ·做6万条怀化VIP短信 ·发3000张广告单给各农家乐 ·在现场新上一块牌详细说明规划 ·售楼部面貌一新 主推概念：怀化特色农家乐集中营 费用预算：2万元 预计广告到达率:2% 2、中试 ·做50万条老总VIP短信 ·发3000本广告册给各农家乐 ·在现场新上一块牌详细说明规划 ·售楼部面貌一新 ·从入口起设立指示牌直到项目地 ·划拨一台招商专车 ·市内新设户外形象广告 ·互联网上做一个精美网站 ·组织招商部 ·精心研究规划，开始布置外装饰 ·面向全国投资与餐饮单位邀约 概念: 西南美食娱乐宫 费用预算：20万元 预计广告到达率:15% 3、大试 ·做100万条老总VIP短信 ·发5000本广告册给各农家乐 ·在现场新上一块牌详细说明规划 ·售楼部面貌一新 ·从入口起设立指示牌直到项目地 ·划拨一台招商专车 ·市内新设户外形象广告 ·互联网上做一个精美网站 ·组织强大的招商部 ·精心研究规划，布置好外装饰 ·面向全国投资与餐饮单位邀约 ·把景观环境做出来 ·引入大型棋牌游艺娱乐 ·引入几个样板店，贴补经营 ·逐步启用3台免费专线客车 ·组织几次全城轰动的大型活动在现场举行 概念: 美食天下 中国特色餐饮欢乐谷 费用预算：200万元 预计广告到达率:55% 三、大众传播 1、媒体传播原则 媒介传播以地面为主（户外、宣传物料、报纸广告），辅以电视专题、楼宇广告、短信等空中媒介传播，建立门户网站进行网络推广。 2、活动支持 引进“奥运向前冲”娱乐设施，不定期举行活动竞技（后期可以将游乐场地承包转让出去收回成本）。联合电视台举行怀化的“奥运向前冲”，吸引人气，展示项目优势。 附： 媒体计划与预算表 房商网-海量房地产资料下载 房商网-海量房地产资料下载