被忽视的企业战略描述——兼论4种经典模型.pdfVIP

2013年第7期 被忽视的企业战略描述 — — 兼论4种经典模型 张会锋 内容提要：企业的战略描述有重要意义．但在企业中却普遍缺失，而且长期得不到学术界重视。该文分析 和评价了4种企业描述模型：安索夫模型、伊丹敬之模型、战略地图和斯坦福模型。认为后两模型是对前二者 的发展 ；战略图全面、清晰而严谨，但可能阻碍战略对话和创新，容易陷入到细节当中；斯坦福模型采用了类似 商业模式的表达方式，把逻辑要素单列出来并视为描述的核心，其假设逻辑有利于创造性，而对识别的重视则 契合了过程主义；前者适合战略的识别、审视和生成，后者更适合于执行。该文通过文献和案例研究，以期对企 业战略描述的研究及应用提供启示 关 键 词：战略描述 战略逻辑 战略地图 竞争优势 商业模式 中图分类号：F270 文献标识码 ：A 文章编号：1009—2382(2013)07—0034—05 企业热衷于公开传播其使命、愿景和价值观，这 然要采取应对措施，当这些措施和既有战略不符时，战 对提高声誉、激励员工、