第八章__药品产品策略.ppt

二）新产品开发的必要性 1、新产品必须具有市场潜力 2、企业必须有新产品开发和生产的能力 3、新产品开发必须坚持开发与管理并重 三）新产品开发应遵循的原则 1、产品生命周期的现实要求企业不断开发新产品 2、消费需求的变化需要不断开发新产品 3、科学技术的发展推动着企业不断开发新产品 4、市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品 四）新产品开发的组织 1、新产品开发的组织形式 开发的组织形式 产品线经理 新产品经理 新品开发委员会 新产品部 新产品开发小组 2、团队导向的“同时型产品开发”组织 3、新产品开发与经营管理体制 五）新产品开发的程序 营销 规划 新产品 构思 创意 筛选