Aaker品牌个性定位技术在汽车内装饰市场应用研究.pdfVIP

摘要 Aaker品牌个性定位技术在汽车内装饰市场的应用研究 摘要 品牌定位是品牌研究中的重要理论。近几十年众多学者通过品牌 概念研究、个性维度研究、应用研究等不断丰富和扩展了品牌个性定 位理论研究。随着消费者个性化消费趋势日趋明显，品牌个性在企业 的竞争中作用越来越突出，研究品牌个性的理论和现实意义也日趋显 著。 本文采用文献研究、．模型应用、个案分析等方法，尝试构建汽车 内装饰市场的品牌个性定位模型。 本文首先从品牌定位的概念出发，对国内外近年来关于品牌定位 的最新研究成果进行回顾和整理，指出研究中国品牌定位技术的发展 情况。在理论总结之后，以Aaker的品牌个性定位技术为基础，选取 国内汽车内装饰市场的企业品牌定位进行实证研究。走访了广州、郑 州、临沂、杭州和上海五个城市，搜集了来自汽车内装饰市场360位 消费者的有效数据，通过统计分析来对模型进行修正，使模型更符合 这一特定情景的市场。 通过上述分析得到以下结论：第一，提出了汽车内装饰市场的品 牌个性定位模型，分为9个维度：“质朴”“诚信”“爱家“欢乐”“时 尚’，“可靠’’‘‘实力～‘高尚～‘坚强”。第二，提炼出汽车内装饰市场 品牌个性特征，应向用户传递“安全、可靠、货真价实”的核心价值 1 摘要 理念。而针对不同的细分市场，可通过选取不同辅助特性，有侧重性 的宣传品牌形象。第三，修正后的模型与Aaker的品牌个性模型既有 联系又有差异。联系之处在于，修正后的九个维度是在Aaker的品牌 个性模型五维度的基础上发展而来，沿用了原来的“高尚维度命名。 而“时尚“坚强”“高尚”大致一一对应了原来量表中的“刺激” “粗狂”和“高尚”维度。差异在于，修正后的模型将“真诚”和“能 力”维度进行了拆分，同时结合原模型对修正后的模型进行了命名。 维度之间通过重新的组合得出更符合汽车内装饰市场品牌定位的维 度分布。 关键词品牌定位品牌个性个性特征汽车内装饰 RESEARCHoN THE APPLICATIONoF AAKER，S BRAND PERSONALITY DIMENSIoNALMoDELIN THE AUToMOTIVEINTERIOR MARKET ABSTRACT BmIld b删1d positioningis趾iIIlport锄t me0拶iIl schoIarS％dch锄dextend research．Many thebmd me of personal时positioningtlleo巧by concept bmd，personal酊dim饥sion，孤d researchiIlreceIlt application decades．Asconsumers become br锄d iIlclleaSin91yperSonaHzed morealld pe幅onali够ar