我国报业市场结构及其优化研究.pdf

摘要 改革开放20年来，我国的报业开始向市场化、产业化方向转变，报纸的企 业化步伐加快，产业化特征显现。报业产业化的发展表明，在中国，报业正越来 越成为一个完整的经济活动领域，形成了其内在的和外部的各种经济关系。报纸 结构也发生了很大的变化。随着经济体制和政治体制改革进一步深化，中国报纸 产业将有着非常广阔的发展前景，但同时也将会在发展中面临更多新的问题。报 纸产业是国内当前的研究热点，由于国内报社(报业集团)发展的特殊轨迹，在 此方面的研究明显滞后于国外。目前国内对报业的市场结构和规模经济等问题进 行了研究，且取得了一定的成效，但还是停留在表层上，并没有对我国报业的市 场结构进行系统、深入的研究。本文运用产业组织理论，首先对我国全国市场的 报业集中度和区域市场的集中度、报纸产品的差异性、我国报业的进入与退出壁 垒等我国报业市场绪构的现状进行深入研究：接着运用了成本法和适者生存法等 方法对我国报业的规模经济进行了研究，研究结果显示我国报业的规模经济不显 著；最后通过对国内外报业市场结构现状的比较研究并结合我国的实际，进一步 对我国报业市场结构的合理化标准进行研究探讨，并提出了优化我国报业市场结 构的途径和方式。通过对报业市场结构的研究，本文为报社(报业集团)的战略 发展、立法和监管部门制定产业政策提供了参考。 关键词：报纸产业、市场结构、规模经济、优化途径 Abstract has into The ofChina changedmarketization， newspaperindustry charactefisticof 20 showedtheobvious industrialization，and corporalization，Since of and totheworld．The industrialization yearsreformingopeningup newspaper fieldofChinese．ne thatthe the ofeconomies part newspaperdeveloped implicated in same ofthe 1881980to the timethe from 2137,at quantitynewspapergrew structureofthe has alot．Aseconomic market industry newspaper changed system and reform further,the ofthe politicalsystem developdeeply developmentprospect willface atthe Chinese willbe thenew industryverywide，and