惠普G派达人.pptVIP

* ?? 如何在同类型产品中脱颖而出？? ?? 推广时间：2010.10.19.-2010.11.30.? ?? 活动地址： / ? 推广综述 ?? 推广背景：惠普全新推出G系列笔记本，拥有主流功能及便宜价格，外形时尚美观，主打大学? 生和初入职场的白领人群。? ?? 推广目的：针对新上市的惠普G系列笔记本，以“G派达人? 有G才够”为主题进行推广，体现? G系列笔记本“主流娱乐平台”的定位。希望在新品上市初期通过互动活动使G系列笔记本在目? 标消费者中广为传播。? ?? 问题与挑战：主打笔记本主流消费人群和高性价比，? 时，传播到各大互? 动平台，吸引更多? 用户参与。? 腾讯推广策略? l面对主流人群和主流性能，如何锁定人群，使惠普G系列产品在同类型产品中脱颖而出？? l腾讯从精准营销出发，利用差异化营销手法，借整合营销平台形成传播，为惠普制定新锐营? 销推广方案。? l精准营销：针对这种需求，腾讯包装了“G派达人”? 的用户群体概念，将这部分用户聚集到“G派达人有? G才够”的活动平台上，参与“G派达人证”活动。? l整合营销：活动? 加入转发到Qzone? 和腾讯微博的病毒? 传播手段，使活动? 在主平台火爆的同? l差异化营销：活动平? 台设计得美观时尚，? 活动参与门槛低，符? 合目标人群喜欢新鲜? 时尚感觉的特征。 推广方式综述? ?以“G派达人有G才够”为核心创意，搭建“G派达人证”互动活动? ?让网友在DIY创作“G派达人证”的娱乐过程中体会品牌概念，并通过大转盘抽奖活动吸引网友参与和? 传播活动。? ?用户参与“我是G派达人”活动，可以为好友? 定制G派达人证，向其传递心意。并可通过转? 发好友，分享到微博、Qzone等形式将达人证? 与好友分享。? ?用户参与活动的各个环节可以获取积分，并? 可凭积分参与“达人大转盘”抽奖，以此获得? 参与活动的回馈。 活动亮点? 页面设计美观时尚? l?活动页面契合活动主题，设? 计感十足，凸显了“G派达人”? 的个性感、时尚感；用户操作? 流程清晰，提升了用户体验；? l?活动主视觉中产品元素丰富，? 自然呈现了惠普G系列笔记本的? 特性。? 活动易参与互动性强? l?活动形式新颖，体现了年轻时? 尚感，也与产品特性紧密相连，? 向目标受众传递惠普G系列笔记? 本有料、实惠、贴心等个性标签? l丰富的G派达人模板，全面展? 示“有G才够?G派达人”的概念? l?模板配合个性化的文字，给用? 户足够的引导，吸引用户创作、? 传播? 巧借抽奖传播产品特性 l中奖几率为100%，增加用? 户参与黏性：除实物奖、钻类? 奖之外，设置了积分奖项，并? 与惠普G系列笔记本的产品亮? 点巧妙结合，增加用户黏性的? 同时，提升了产品亮点的曝光? 度? 活动网站 用户参与流程? 1，用户通过硬广等位置进? 入活动Mini-site? ?页面设计美观时尚，带有? 透明感的黑色底板够自我够? 自由够酷。? ?页面上直接体现惠普G系列? 笔记本的产品形象，给用户? 带来直观的感受。用户可以? 马上将产品与产品表达出来? 的精神联系到一起。? 2，用户点击参与按钮，进? 入G派达人证模板? ?一键点击即可参与活动。? ?模板简单明了，用户一眼? 即可看出如何参加，降低了? 参与门槛。? ?模板中直接体现惠普G系列? 笔记本的产品形象，设计简? 单活泼，易被用户接受。? 3，用户选择模板，书写对朋友? 的描述，点击完成提交作品? ?共有“够有料、够实惠、够? 贴心、够有趣、够自我、够? 自由、够闪耀、够精彩”八? 种模板，贴合产品八种精神? 或特性。? ?用20字描述朋友，既可温馨? 亦可搞怪，符合目标用户时? 尚特征。 用户分享传播方式? 1，用户完成作品后，即可保存到本地。? ?“G派达人证”作品美观时尚，作品上“有G? 才够，我是G派达人”的字样将荣誉感和归属? 感传递给用户，使用户带着炫耀的心态期待? 转发给好友观看。? ?对好友的各种或酷或炫或搞笑的描述，也使? 用户忍不住想要分享给好友同乐。? 2，用户通过多种渠道将作品转发给好友。? ?用户点击“转发到Qzone”按钮，即可? 将作品同步到自己的Qzone动态feeds中。? ?用户点击“转发到微博”按钮，即可直? 接将作品转发到自己的微博，供好友转? 播。 优秀作品展示