中国联通‘沃”的品牌策略研究开题报告书.docVIP

湖 南 师 范 大 学 毕 业 论 文（设计） 开 题 报 告 书 论文题目 中国联通‘沃”的品牌策略研究 姓 名 张雨坤 学 号 1102040434 入学年月 2011年9月 院 系 经贸系 专 业 市场营销 指导老师 郭山炼 填写日期：______年_ __月_ __日 论 文 题 目 中国联通‘沃”的品牌策略研究 选题的背景及意义： 电信业新一轮重组后，形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮重组，三家主要运营商的经营范围，包括区域和业务，似乎都站到了同一个起跑线。3G大战，品牌先行。中国联通以“精彩在沃”为卖点，借助立体造势以及各级分支机构的联动推广，在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展，3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G面世至今，已经有了一个初步的发展，目前，市场上的3G品牌有联通的“沃”、移动的“G3”、电信的“天翼”形成接近于三足鼎立的势态。虽然“沃”品牌发展至今已有不小成就，但就整体而言依然有很多问题和隐患。本文通过分析“沃”品牌发展中出现的问题，做出了几点改进策略，并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议。 研究目的及意义 企业的品牌拥有区别于其他竞争对手或在行业内能够保持独树一帜、能够引领企业发展的独特能力。这种能力能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术性能和完善服务。从战略管理的角度看，任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪，必须具有自己独特的核心竞争力。随着市场经济的发展，使得竞争日益激烈。竞争者逐渐增多，竞争手段更加先进。当市场经历单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争等等之后，发现品牌竞争势在必行，市场、企业、消费者对品牌的需求趋于旺盛，品牌竞争力逐渐成为企业的核心竞争力。 选题的构思与设想： （1）论文构思与设想. 1要实现品牌管理的系统化。品牌的系统化就是要解决品牌间的结构、层次和关系(关联)问题。以中国移动为例，其品牌结构从上至下依次分为三个层次：企业品牌—客户品牌—业务品牌。三者的关系是，企业品牌是统领，业务品牌和客户品牌是服务与被服务的关系。2G时代，运营商的重点是客户品牌，3G时代，业务品牌则与客户品牌同等重要。 （2）实现品牌塑造的人格化。 品牌人格化主要是针对客户品牌来说，因为客户品牌是所有品牌里面最核心的。在电信行业，由于技术和业务相似，品牌也几乎趋同。但是凝结在品牌中的精神文化却不同，品牌一旦被注入独特的精神文化，在其与客户头脑的某种意识碰撞出火花时，心与心的沟通与共鸣也就产生，客户也就能从众多的品牌中识别、认同和接受该品牌。 技术路线与研究方法： 1、拟采用的研究方法 1文献研究法 针对与题目相关的各种期刊论文，学术著作等进行归纳分析。 2案例研究法 在对现有的政府评估指标进行理论分析的基础上，引用地方政府绩效评估实例，对我国具体的评估提供借鉴 2.研究路线 结合我国现有的文献和课题，通过对中国联通‘沃”的品牌策略研究的各个方面分析，明确加强中国联通‘沃”的品牌策略研究的相关概念，以及中国联通‘沃”的品牌策略研究存在的问题。总结中国联通‘沃”的品牌策略研究的因素所在，结合有关营销学的理论知识和研究，详细分析了中国联通‘沃”的品牌策略研究的影响，并指出中国联通‘沃”的品牌策略研究缺陷的弥补。　　　 进度安排及各阶段主要任务： 时间 工作内容 预期结果 13/11/1--16 收集资料，确定选题，撰写开题报告 按时完成开题报告并通过审核 13/11/17--13/12/17 撰写论文初稿 完成初稿 13/12/18--14/1/18 指导老师对论文内容及架构提出指导意见，学生对论文进行修改 完成二稿 14/1/19--14/2/28 指导老师对文内容及架构提出二次指导意见，学生对论文进行二次修改 完成三稿 14/3/1--14/3/8 指导老师对论文格式进行规范，学生严格按照格式要求修改论文 论文定稿 14/3/9--14/3/18 答辩准备工作及答辩 通过答辩，完成毕业论文 主要参考资料与技术条件： 1、主要参考资料 [1]李海龙.赢.解决企业与品牌的营销难题［M］.万卷出版公司,2010. [2]薛可.品牌扩.延伸与创新[M].北京大学出版社,2010. [3]杨瑞桢,杨艳.通信企业市场营销[M].人民邮电出版社,2009.