走近品牌——谈广播媒体品牌及其作用.pdfVIP

日皿 — C j r、 ：=I L． ． - ．- ． J 随着人 民生 活水平 的不 断提 高 ， 消费观 念 的转 变 ， “ 买东西认牌子 ” 早 已深 入 人 心 ， 以市场 为先 导 ， 企业 竞争不 断升 级 ， 品牌 竞争逐 渐 成 为 商战 最主 、 竞 。 要 最有效 的 争手段 新 闻传媒作为党和人 民 的事业 ， 也作为文化 业 一 面 日益 烈 产 的 部分 ， 对 激 的媒体 竞争和 市场 竞争 ， 出于生存和 发展 的 需要 ， 品牌建设 逐 渐 列入 重 要议 事 日程 。 当前 ， 为推进 广播科学 发展 ， 作为 提 高媒体舆 论 引导能 力、 媒体 竞争 的有效 段 河 北 电 品 力 手 ， 台 牌 发展 战略 正 在 不 断完善和加快 实施 。 对 于 广播 战线工 作者， 树 立节 目精 品意识 ， 媒 体 品牌意识 ， 了解掌握 品牌方面 的相关 知识 很有必 要 ， 本文试 从 品牌基 础 知识 人手 ， 主 要谈谈媒体 品牌在 提 高媒体舆 论 引导能力 中所发挥 的作用 。 一 、 品牌 的 由来 “ ” 品牌 的英文单词 B ran d， 源 出古挪威文 B ran dr ， 意思 是 烧 灼 。 人们用 这种方式来标记家 畜等需要与其他人 相 区别 的私有财产 。 到 了 中世纪 的 欧洲 ， 手工 艺 匠人用 这种 打烙 印的方法在 自己 的手工 艺 品上 烙 下标 记 ， 以 便顾 客识 别产 品的产地和 生产者。 这就产生 了最初 的商标 ， 并 以此为消 费 者提供担 保 ， 同时 向生产者提供法律保护 。 16 世纪早 期 ， 蒸馏威 士忌 酒 的 生产商将威士忌装入烙 有生 产 者名字 的木桶 中 以 不 ， 防 法商人 偷梁换柱 。 “ ” 1835 l 一 到 了 年 ， 苏格兰 的酿 酒 者使 用 了 O ldS m u ger 这 品牌 ， 以维 护 采 g 用特殊蒸馏程序酿制 的酒 的质量 声誉 。 二、走近品牌 理解，我更欣赏活跃在营销与品牌研究实践的大 华人首富赫 诚说过：“说企业最宝贵的资产 师们对品牌的精辟、鲜活诠释 ，杨松霖认为：“品牌 是是没没有有列列入入资产负债表表中中的的那部 那是什么 是经营者(主体)和消费者(受众)互相之间心灵的 昵?就是商誉，你的品牌是你的企蝇 值钱的0 烙印。简而言之，品牌就是 ￡、灵的烙印。烙印是美 20世纪70年代初，肯德基公司的创始人山德 丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强 士上校要把他的总店卖掉，因为高速公路要从他 弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。它是一种 的店穿过，他有点心灰意冷，他卖给了一个投资公 魔力，可以掌控着消费者，左右着市场。它不是用 司，叫休伯莱恩投资公司。卖了多少钱?成交价是 资产来衡量的，强势品牌具有强大的创