设计要素的综合运用展现苏州丝绸的文化魅力.docVIP

天津工业大学 毕业设计（说明书） 题目：苏州丝绸 副标题：设计要素的综合运用展现苏州丝绸的文化魅力 姓 名 张慧 学 院 艺术与服装学院 专 业 影视广告 指导教师 张秋瑰 职 称 讲师 2010年 6 月 10 日 摘 要 中国丝绸文化是中国传统历史文化的重要组成部分，而其中的苏州丝绸以其悠久的历史和精美的品质成为最具代表性的中国丝绸之一。但是人们普遍对丝绸在工艺与文化中的价值了解甚少，通过对最具代表性的苏州丝绸进行广告的宣传，向更多的人展示苏州丝绸的魅力和文化内涵。 论文中主要介绍了该广告作品的创作过程：首先根据选题背景和市场分析，确定了设计作品的主题、理念以及定位；然后分析和运用了各种相关元素，如美、意境、中国传统文化、女人与花等，以期更好地实现设计的目的；最后根据脚本开展对广告作品的拍摄与剪辑处理工作。 最终得到的广告作品具有较好的效果，相信该广告作品可以对中国丝绸文化的宣传起到一定的作用。 关键词：苏州丝绸；丝绸文化；广告 ABSTRACT China silk culture plays an important part in traditional Chinese culture, With the properties of long history and elegant qualities, Suzhou silk becomes the most representative silk of it. But, generally speaking, people haven’t any knowledge of silk’s value in technology and culture. I prepare to display the charm and the inner culture of Suzhou silk by advertisements of the most representative silk. This paper mainly introduces the process to crest this advertisement: First, establishing the team , the idea and the position of the ad, based on background of the selected topic and analysis of the market; Then analyzing and applying many relational elements, such as beauty, artistic conception, traditional Chinese culture, woman and flower, and so on, so that we can achieve the purpose of the ad design better; Finally, carrying out works of shooting, cutting and handling of the ad according to the script. The ad we finally get performs very well. And I believe that it will make a contribution to propagating our Chinese silk. Key words：Suzhou silk；silk culture；advertisement 目 录 前 言 1 第一章 选题背景与意义 2 1.1中国丝绸文化 2 1.1.1中国丝绸文化的内涵 2 1.1.2中国丝绸文化的产业价值及面临的机遇与挑战 2 1.2苏州丝绸 3 第二章 苏州丝绸的理念及定位 4 2.1设计的目的、意义及待解决的主要问题 4 2.2设计的主题、理念与定位 4 第三章 创意的要素组成与实现过程 6 3.1创意设计的要素组成 6 3.1.1美在广告中的运用 6 3.1.2意境在广告中的运用 7 3.1.3中国传统文化在广告中的运用 8 3.1.4女人与花在广告中的运用 9 3.2广告制作的前期工作 10 3.3广告后期剪辑与处理 11 3.4影视作品分镜头及设计思路 11 结 论 14 参考文献 15 谢