项目调查和视觉调查.DOCVIP

项目调查和视觉调查 □ 何谓项目调查 此处所说的项目（Ttem），系指企业向外界传达形象讯息的媒体，主要指有关视觉性的情报媒体。而所谓的项目调查系指毫无遗漏的列出并针对其特性加以评论分析作业。经由此类调查，可以获知在企业的管理上，有可能造成形象的主要因素，以及所形成的体系为何？企业的构成项目的特长为何？什么样的项目才是不会受到用途限制、影响强力情报项目？进而可以了解这个组成的必要条件是什么。 □ 企业情报的六大构成要素 一般而言，企业情报可共分为下列6项构成要素，这些构成要素乃是企业情报活动的累积所形成的企业形象。 企业情报六大构成要素表 基本的要素 基本的构成要素是传达企业情报时，最须注意的项目之一，这也是进行CI计划时，应克尽努力与注意的部分。 人的要素 为了促使CI进行成功，所以我们必须针对企业的经营方式、销售人员、一般员工的言行举止、服装，一直到社会大众对此企业组织的观感……等因素，给予适切的衡量，这是不能省略的步骤。 建筑物与环境要素 建筑物包括有：办公室、店铺、工厂的外观以及其内部装潢等由于其所造成的视觉效果，无法任意的修改，所以在进行长期的计划时，收集企业情报的工作就显得格外重要。 商品的要素 包括商品的特性、机能、生产、标志以及包装等，其设计、样式、方针都具有决定企业形象的作用，所以在设计上，必须特别强调商品本身的风格。 直接与业务相关的印刷品类、符号、识别要素 这是属于交易过程中所形成的要素，内容包括有：与业务方面有关的简介、事务用账票、契约书、信封、信纸、车体设计、标志等皆属于此范围之中。 与宣传、广告有关的印刷制品、产品报导等要素 商品目录、说明书、宣传广告（电视、报章杂志）、广告招牌、ＰＯＰ……等项目。这样情报力量无远弗屈，能加强其传达力。 □ 视觉项目系统 在上述的企业情报的六大要素中，属于礼堂性管辖范围内，可以作为企业情报的媒体者，称之为“视觉项目”（Visual Item）。此项目的体系有： 视觉项目系统构成要素表 1．基本设计要素 内容包括有：公司名称、标准字、企业标志、商标和标准色等，能表达公司的统一性基本设计要素。这类识别要素，系藉由各种项目讯息的传达，而标示出企业的所在位置、责任及差别化。 2．公司证章 用于识别公司员工的项目，例如：徽章、员工识别证、名片、旗帜等。 3．文具类 在讯息传递的过程中，此类业务用品，应用公司专用信封、信笺等具有增进企业信誉的功效。 4．账票类 以公司名称来办理手续所需的账票以及用纸、帐票样式。 5．交通工具类 运用公司所标示的设计，使业务用车或运货车，均有标示公司的名称或商品名称，藉以作为活动广告之用。 6．推销用具 直接诉求消费者，推销产品如：印刷物、说明书、其他用具等。 7．招牌·标志类 利用公共设施和建筑物为装置对象，在户外设置路标来指示出公司的位置和路线或加深公司本身的商品名称等，作为广告宣传的项目之一。 8．大众传播的广告 运用新闻、杂志、电视、收音机等大众传播系统做一系列宣传广告。 9．包装用品类 属于本公司的商品的各类包装用品。 10．制服 公司员工的统一业务用制服等。 11．其他 不属于上述各项的对外标示物。 在上述各视觉项目上，应给予实际的资料收集、研究探讨。原则上，除了要收集实物以外，对立体的设施更应拍照存档、记录成资料。 □ 参考用项目明细表 以下所列的是提供参考的项目明细表，在实行视觉项目的同时，如果参考了明细表，相信会进行得更顺利。同时，也有必要针对此表所列出的部分和公司原有的项目相互比较判断；在情报收集的分类上也可以参考此表来进行，用公司原有的方式整理即可。 基本设计要素 公司名称标准字 企业造型 企业标志·标准字体 商品名称标准字 共同的制服 其他附加的要素 企业的特质 印鉴类 公司证件类 徽章（Badge） 公司旗帜 臂章 名片 名牌 公司专用笔记本 识别证 文具类 主管专用便条纸 一般表格用信封 传达消息专用纸 航空用表格类邮简 公司专