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2013年文具行业分析报告 /clcz2012 2013年8月 目 录 一、行业管理体制及主要政策法规 5 二、行业发展概况 5 1、文具分类 5 2、文具市场概述 7 3、我国文具市场的特点 7 （1）市场潜力巨大，消费者购买力持续增强 8 （2）文具用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向高档化发展 8 （3）文具行业已成为创意文化产业的重要组成部分 9 （4）电脑网络技术的发展，使文具的内涵和外延发生了革命性的变化 9 （5）全国文具企业分布不均衡，行业集中度很低 10 4、文具所处的生命周期 10 三、文具行业市场容量 11 1、国际市场容量 12 2、国内市场容量 13 3、文具细分市场 15 （1）文件管理用品 15 （2）桌面文具 16 （3）办公设备 17 4、全球制造产业转移给中国企业创造无限商机 18 四、文具行业的经营模式 19 1、制造商模式 20 2、经销商模式 20 3、连锁零售商模式 21 4、集成供应商模式 22 五、文具行业全球竞争格局 23 1、零售商和制造商的竞争 23 2、跨国文具制造商之间的高端品牌竞争 24 3、零售商（经销商）之间的细分市场竞争 25 4、中国文具制造业在全球市场的地位 26 六、进入文具行业的主要障碍 27 1、品牌培育周期较长 27 2、多渠道建设和物流管理难度高 28 七、影响我国文具行业发展的有利和不利因素 28 1、有利因素 28 （1）文具行业发展符合国家产业政策 28 （2）国际文具产业转移规律带来的积极效应 29 （3）中国作为世界制造业大国的比较成本优势 29 （4）中国成为世界发展最快的文具消费市场，市场潜力巨大 29 2、不利因素 30 （1）技术替代威胁 30 （2）通货膨胀和人民币升值 30 八、文具产业链上下游关联性分析 31 1、上游行业对文具行业的影响 31 （1）石油化工行业 31 （2）塑料制造行业 32 （3）造纸、印刷及包装材料制造行业 32 （4）钢铁、金属行业 33 2、下游行业对文具行业的影响 33 （1）大型零售连锁行业 33 （2）专业文具分销商行业 34 （3）文具批发商和个体零售商 34 九、主要文具进口国的相关进口政策分析 35 1、进口国有关进口政策 35 （1）欧盟 35 （2）美国 35 （3）亚太地区，以日本为代表 36 （4）中东非洲 36 2、贸易摩擦对文具产品出口的影响 36 十、行业发展有利因素和不利因素 37 1、有利因素 37 2、不利因素 37 （1）成本上升的压力 37 （2）人民币升值的压力 37 十一、行业竞争情况 37 十二、行业主要企业简况 38 1、跨国文具制造企业 38 2、国内文具品牌生产企业 39 一、行业管理体制及主要政策法规 根据国家统计局最新修订的《国民经济行业分类》国家标准（GB/T4754－2002），文件管理用品和桌面文具两大类产品隶属于文化用品制造业（行业代码：C241）；碎纸机、装订机、过塑机、考勤机等产品隶属于文化、办公用机械制造业（行业代码：C415）。 中国文教体育用品协会是全国文化用品行业企业组成的全国性行业组织，隶属于中国轻工业联合会；中国文化办公设备制造行业协会是全国文化办公用机械制造业企业组成的全国行业性组织，隶属于中国机械工业联合会。两家行业协会均是国家一级行业协会，分别承担了文化用品制造业（C241）和文化、办公用机械制造业（C415）的行业协调、产业引导、综合服务并实行专业化行业管理的功能。 全国文体用品标准化中心组织与国际标准化组织（ISO）共同负责对文具行业的生产标准进行规范，其中，文件夹的行业标准由本公司牵头制定。 二、行业发展概况 1、文具分类 文具是指人类文化生活中使用的各种工具。文化生活是指人类的教育、学习、办公等文化交流活动。随着社会经济的发展和科技的进步，人类的文化生活日益丰富，文具的概念在不断演绎更新，文具所包含的范围不断扩大。按照最新的《国民经济行业分类》国家标准（GB/T4754－2002）的行业分类和文具的最新定义，广义的文具行业包括以下两大类： 上图中，第C241类别中所称的“文化用品”是传统的文具概念，是具有悠久历史的日用消费品，在古代，中国文人墨客雅称文具中最有代表性的“笔墨纸砚”为“文房四宝”，是上流社会文化交流的重要工具；在现代生活中，文具依然不可或缺，而且所包含内容日益广泛，直接服务于人们学习、办公及家居生活，对于提高全民族素质起着十分重要的作用，是文教体育用品行业的重要分支。 上图中，第C415类别中所称的“文化、办公设备”是现代的文具概念，是伴随着人类社会科学技术飞速发展、物质和精神生活日益丰富、社会生活和文化交流方式发生深刻变化的产物，是文具的高级形态。“文化、办公设备”所包括的范围很广，