2014年移动智能终端行业分析精品报告.docVIP

2014年移动智能终端市场分析 一、移动智能终端领域创新活跃，创新产品层出不穷 2 二、移动智能终端市场需求旺盛 3 三、移动智能终端产业趋势判断 4 四、移动智能终端产业链景气度高，重点把握终端平价化趋势 7 五、Ultrabook市场下半年可能迎来拐点 10 一、移动智能终端领域创新活跃，创新产品层出不穷 智能手机和平板电脑让使用者可以随时随地看电影、玩游戏、上社交网络、浏览新闻网页、收发电子邮件等，它们是改变人们生活方式的里程碑式产品。智能手机替代功能机的过程，促成了智能手机产业链近两年多的牛市，终端产品的创新是电子产业繁荣的驱动力。 在现有的移动智能终端领域的重要技术变革方向主要体现在输入和输出方式、更轻更薄的外观、更好的用户体验等，例如有柔性屏幕、无线充电、智能云计算、大容量电池、微投、智能语音交互等。移动智能终端产品的每一步创新，都是触发换机需求的驱动力。 可穿戴计算设备很有可能成为又一里程碑式创新产品，引领电子产业进入下一波更大的牛市，IT业又将掀起一次类似于智能手机时代的革命。可穿戴设备成为IT界公司新的竞争焦点，除了谷歌的google glass、Apple的iWatch、三星的Galaxy Altius等科技巨头的正在研发的产品外，另外还有Pebble Smart Watch、Nike FuelBand、Fitbit Flex、Vuzix Wrap 1200AR、Meta Watch等同类产品也即将上市，穿戴式计算产品来势汹汹，我们相信可穿戴式计算设备会成为一种趋势。 进入2014年，技术创新的脚步并没有停止，移动智能终端领域的创新活跃，创新技术和创新产品层出不穷。把握好行业发展趋势和技术创新方向，消费电子行业产业链依然会持续向好。 二、移动智能终端市场需求旺盛 一季度智能手机市场淡季不淡。2014年一季度全球智能手机市场延续了去年一季度火热形势，淡季不淡。据市场研究机构Gartner发布的数据，一季度全球手机销量约为4.26亿部，同比增长0.7%；全球智能手机销量达到2.1亿部，同比增长42.9%，占所有手机销量的49.3%，去年同期这一比例为34.8%，去年四季度渗透率为44%，渗透率呈持续提升态势。 平板电脑出货量激增。据IDC公布的数据，平板电脑出货量在2014年一季度达到4920万台，较去年同期增长142.4%，超过了2012年整个上半年的出货量。 受益于iPad mini的需求好于预期，苹果一季度平板电脑出货量达1950万台，占据近40%的市场份额，表现超预期，淡季不淡。三星在平板电脑销量所占市场份额为18%，华硕凭借Nexus7的热销，位列销售榜第三位。 三、移动智能终端产业趋势判断 国内中低端智能手机出货量维持高速增长。过去几年，以苹果、三星品牌为代表的智能手机出货量剧增，到2014年1季度，据IDC的数据，智能手机渗透率已经达到51.6%，历史性超越功能机。随着智能手机渗透率的逐步提升，未来几年增速可能逐渐下滑。摩根大通预计2014年全球智能手机的出货量增长仍将达37%，但2014年这一数据可能下降至17%。IDC数据显示12年全球智能手机出货7.175亿台，同比增长45%，预测2014年将出货9.186亿台，即2014年全球智能手机预计增速为28%，2014年出货恐在20%以下。从全球来看，智能手机出货量将开始从高速增长阶段向平稳增长过渡。 然而，我们认为智能手机的增长速度将是呈结构性的，未来全球智能手机销量增长并完全代替功能机，很大程度上要依靠智能手机价格的下降，中国、印度等新兴市场对中低端智能手机的强劲需求决定了中低端智能手机出货量在未来两年依然将维持较高的增速。 中国智能手机出货在未来两年依然将维持较高的增速。据IDC数据，2014年一季度，全球智能手机出货量同比增长43%，而中国智能机出货量达到6900万部，同比增长了119%，中国智能机占有率已经从去年四季度的26%增长到32%，占据了全球智能机市场的近三分之一。 凭借渠道优势和平价策略，国内的中兴、华为、酷派、联想等厂商在中低端领域特别是本土市场上占据较高的份额。据IDC公布的数据显示，2012年四季度，“中华酷联”四家国内手机商进入前十榜单，分别列第四、第三、第十和第五位。 2012年中国智能手机市场中平价位的智能手机销量占市场主流，据iiMedia Research数据，1000~2000元智能手机销量占比最多，达到42.2%，销售排第二的是1000元以下的智能手机，占比为34.9%。 虽然中国智能手机市场增速也将放缓，但中国智能手机市场仍有强大的驱动力来保持较快的增长速度，中国智能手机价格更低，且中国才刚开始向4G网络过渡。所以，我们认为中低端智能手机出货量的继续维持高增长状态是未来两年投资需要关注的趋势。 平价7