青春休闲服零售行业分析精品报告2014.docVIP

2014年青春休闲服行业分析报告 目 录 一、行业管理体系 4 1．行业主管部门和监管体制 4 2．主要法律法规及政策 5 二、行业发展概况 5 1．服装行业发展趋势 5 2．青春休闲服行业市场容量 6 3．青春休闲服主要消费群体情况 7 4．青春休闲服销售渠道 7 5. 青春休闲服市场划分及其特征 9 （1）市场划分 9 （2）不同市场的消费特点 10 6. 青春休闲服零售业的竞争格局 11 （1）企业数量众多，定位不一 11 （2）竞争层次分析 12 三、青春休闲服三四类市场供求状况及变动原因 13 1．需求现状和趋势 13 2．需求驱动力分析 14 （1）中小城市化和城镇化进程加快 14 （2）人均收入水平持续提高 14 （3）独生子女的消费意愿强烈 15 （4）消费观念升级为青春休闲服提供了广阔的市场空间 15 3．生产供应情况 16 四、服装行业利润水平 16 五、进入三四类市场青春休闲服零售业的主要壁垒 17 1．品牌壁垒 17 2．营销网络及跨区域管理能力壁垒 17 3．研发设计壁垒 17 4．供应链管理壁垒 18 5．人才壁垒 18 六、三四类市场青春休闲服零售业发展有利和不利因素 18 1．有利因素 18 （1）产业政策的大力支持 18 （2）市场前景广阔 19 （3）强大的配套产业链支持 20 （4）需求多样化促进产品推陈出新 20 2．不利因素 21 （1）一二类市场优势品牌向三四类市场延伸 21 （2）行业竞争尚不规范 21 （3）专业人才紧缺 21 七、三四类市场青春休闲服零售业的技术水平及特点 22 八、行业经营模式、周期性、区域性及季节性特征 22 1．行业主要经营模式 22 2．周期性特征 23 3．区域性特征 23 4．季节性特征 24 九、上下游行业发展状况及对行业的影响 24 1．上游行业的发展状况及对青春休闲服零售业的影响 24 2．下游行业的发展状况及对青春休闲服零售业的影响 26 十、三四类市场青春休闲服零售业的竞争情况 26 青春休闲服目标消费群为15-29 岁人口，产品注重色彩、图案和款式的变化，设计具有鲜明的流行元素和年龄特征，品牌推广上通常采用青春偶像明星代言，价格大众化，典型产品有牛仔裤、T 恤、茄克等。 90 年代以来，随着年轻消费者和上班族不断增加，青春休闲服以其个性化和时尚特征，逐渐成为城市年轻人对生活方式的一种重要表达途径。进入21 世纪，随着我国在校大学生数量的持续增加以及城市化进程加快，人员流动更加频繁，网络的普及亦大大拓宽了消费者的信息渠道，青春休闲服作为一种消费文化现象在我国广泛传播。 一、行业管理体系 1．行业主管部门和监管体制 国家发改委是国内服装行业的产业主管部门，负责产业政策制定、产品开发和推广的行政指导、项目审批和产业扶持基金的管理。 我国服装零售业处于完全竞争状态，行业管理体制也逐步由传统的行政直接管理开始向行业间接管理转变。中国服装协会、中国纺织工业协会是我国服装行业自律性、非营利性、全国性的行业组织，为政府、行业、社会提供与服装业相关的各种服务。 中国服装协会及各级地方服装协会主要从事行业和市场研究，通过市场预测和信息统计工作，在技术、产品、市场、信息、培训等方面为业内企业提供服务，代表会员向政府部门提出意见和建议，为会员提供信息及产业指导服务。 中国纺织工业协会通过产业指导性意见、行业规划协调，促进行业内企业发展；通过市场预测和信息统计为业内企业在技术、产品等方面提供服务；代表会员企业向政府部门提出产业发展建议；配合质量和技术管理部门制定和颁布纺织服装产品质量标准和消费标识。 2．主要法律法规及政策 我国现行法律、法规及政策对服装行业的准入尚无具体针对性的规定。结合服装行业的具体情况，在该行业经营过程中涉及的法律、法规及政策包括《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》、《商业特许经营管理条例》、《国家纺织产品基本安全技术规范》、《零售商促销行为管理办法》、《纺织工业调整和振兴规划》、《关于促进流通业发展的若干意见》及《关于加快服务业的若干意见》等。 二、行业发展概况 1．服装行业发展趋势 90 年代以来，在国民经济高速增长的背景下，我国纺织服装工业获得长足发展，但发展模式仍以扩大规模、资源消耗为主。由于技术水平不高、经营理念落后，我国众多的服装企业主要依托贴牌进行简单的加工生产，赚取极低的附加值，导致我国服装行业整体竞争力较差，抗风险能力较弱。2008 年全球金融危机爆发后，受外部需求下降的影响，我国服装行业受到了巨大冲击。 为改变服装行业粗放式、外延式的发展模式，提升服装行业整体竞争力，2008 年以来，国务院、发改委、工信部等陆续出台了一系列文件，强调“重点支持、大力培育一批在品牌设计、技术研发、市场营销渠道建设方面