图书出版物及音像制品行业分析精品报告2014.docVIP

图书出版物及音像制品行业分析报告 /clcz2012 2014年11月 目 录 一、行业主管部门、行业监管体制、行业主要法律法规及政策 6 1、行业主管部门 6 （1）中共中央宣传部 6 （2）新闻出版总署 6 （3）中国国家发改委 6 2、行业监管体制 7 （1）出版业务的行业监管 7 ①出版社经营许可制度 7 ②出版社分类管理制度 7 ③经营性出版社评估制度 7 ④选题管理制度 8 ⑤书号使用许可制度 8 ⑥中小学教材的出版管理 9 （2）发行业务的行业监管 10 ①出版物发行许可制度 10 ②中小学教材的发行管理 11 ③免费教材和循环教材的发行管理 13 （3）出版发行行业的价格管理 13 3、行业主要法律法规及政策 14 （1）产业政策 14 ①《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》 14 ②《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》 16 ③《文化产业振兴规划》 17 ④《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》 17 （2）体制改革相关政策 18 （3）行业准入政策 19 （4）质量管理与行业标准 20 （5）税收优惠政策 21 ①所得税优惠政策 21 ②增值税优惠政策 22 二、国际出版发行行业概况 22 1、国际出版发行行业概览 23 2、国际出版发行业经营模式 23 3、世界范围行业趋势 24 （1）产业全球化 24 （2）行业集中度提高 25 （3）数字化转型加速 25 （4）兼并收购持续推进 26 三、国内出版发行行业概况 27 1、出版业总体状况 27 （1）市场规模 27 （2）市场细分 28 2、出版发行行业主要企业及竞争格局 30 （1）图书出版行业 30 （2）图书发行行业 32 3、出版发行行业的市场化程度 33 4、进入出版发行行业的主要障碍 34 （1）政策准入 34 （2）规模壁垒 34 （3）品牌影响力 35 （4）发行渠道与物流配送能力 35 5、市场供求状况及变动原因 36 （1）市场供需情况 36 （2）市场供需平稳增长的原因 36 6、行业利润水平变动趋势及变动原因 37 四、出版发行行业的发展趋势 38 1、跨省经营、兼并收购逐步推进 38 2、市场竞争主体不断增加 39 3、图书结构进一步市场化调整 39 4、数字出版加速渗入行业各环节渠道 40 五、影响行业发展的有利和不利因素 40 1、有利因素 40 （1）国家基本政策积极扶持 40 （2）国民经济持续高速发展及教育支出的连续增加 43 （3）图书出版种类和销售网点的迅速增加，提高了图书产品的可获得性 44 （4）图书阅读人群基数大，成年阅读率显著提高 44 （5）传媒产业加速进行区域整合，激发行业新的活力 45 2、不利因素 45 （1）不规范竞争对行业发展构成威胁 45 （2）数字新媒体的出现为阅读带来更多选择 46 六、行业特点 46 1、行业技术水平 46 （1）数字出版技术 46 （2）信息技术与物流技术 47 （3）网络技术和无线通讯 48 2、行业的周期性、区域性与季节性波动特征 49 七、行业与上、下游之间的关联性 49 八、进出口政策 50 1、出版物的进口政策 50 2、出版物的出口政策 50 九、行业主要企业简况 51 1、出版领域 51 （1）教材出版市场 51 ①中小学教材出版市场 51 ②职业教育教材出版市场 52 （2）一般图书出版市场 52 2、发行领域 52 （1）教材发行市场 52 （2）一般图书发行市场 53 一、行业主管部门、行业监管体制、行业主要法律法规及政策 1、行业主管部门 （1）中共中央宣传部 中共中央宣传部是中共中央主管意识形态方面工作的综合部门。其对图书出版发行行业的主要管理职能是：负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系。 （2）新闻出版总署 新闻出版总署是国务院主管新闻出版事业和著作权管理的直属机构。其对图书出版发行行业的主要管理职责是：审批新建出版物总发行单位；制定全国出版、印刷、复制、发行和出版物进出口单位总量、结构、布局的规划；负责出版物内容监管，组织指导党和国家重要文件文献、重点出版物和教科书的出版、印制和发行工作；负责对互联网出版活动和开办手机书刊、手机文学业务进行审批和监管。 （3）中国国家发改委 中国国家发改委为国务院组成部门。其主要管理职能之一是：提出国民经济发展、价格总水平调控和优化重大经济结构的目标、政策。其针对图书出版发行行业的主要管理职能为规范中小学教材价格管理。 2、行业监管体制 （1）出版业务的行业监管 ①出版社经营许可制度 根据国务院2014年3月19日颁布的《国务院关于修改〈出版管理条例〉的决定》，报纸、期刊、图书、音像制品和电子出