2014年手机游戏行业分析精品报告.docVIP

2014年手机行业分析报告 2014年5月 目 录 一、我国游戏的发展史 4 1、萌芽期 4 2、启动期 4 3、加速期 4 4、创新期 5 5、瓶颈期 5 6、结构性转化期 5 7、页游繁荣期，手游成长初期 6 8、手游黄金加速期 6 二、游戏结构变化：端游黄金时期已过，页游增速放缓 7 1、用户增长放缓，集中度过高提升准入门槛，端游行业黄金期已过 7 （1）端游用户增长放缓 8 （2）青黄不接，端游开发成本逐渐升高 9 2、页游已经步入成熟期，未来增速将继续放缓 10 （1）需求端：面临用户需求特点的转变 11 （2）供给端：页游厂商的生存环境正在恶化 12 三、手游行业发展现状：爆发正当时，3年7倍成长 16 1、2012年是手游行业的爆发元年，2014年全面爆发 16 2、行业集中度低，优秀资源逐渐涌入，蓝海行业可见一斑 19 （1）产业链分析：手游行业集中度仍然较低，格局尚不稳定 19 （2）看好游戏发行商及较高实力的开发商 20 3、发行商竞争优势 24 4、开发商竞争优势 24 5、渠道商模式 25 （1）电信运营商（中移动、中联通、中电信） 25 （2）终端系统厂商（如Android和Apple等） 25 （3）传统互联网巨头（如腾讯、百度、盛大、网易等）以及新兴移动互联网门户（如当乐网、91助手、豌豆荚、UC、斯凯等） 26 6、传统端游、页游企业纷纷开始将重心转向手游 29 四、手游行业发展驱动因素 30 1、智能终端普及，移动网民增多；手机大屏化趋势 30 2、玩家付费意愿增强和收入快速上升 32 3、网络带宽提高，消除带宽瓶颈 34 4、商店+平台将渠道拓展的更深更广 35 5、盈利模式已经清晰且多样化：由不可持续变得可持续 36 五、手游行业发展趋势 37 1、外延式扩张将成为手游企业壮大的必由之路 37 2、代理商和渠道商将长期存在并慢慢走向集中 38 3、手机网游市场规模占整个手机游戏的比重将快速提升 39 4、4G时代的到来，将会给手机网游界带来翻天覆地的变化，主要体现在操作模式和内容两个方面 40 六、行业主要公司简况 42 1、北纬通信（002148） 42 （1）公司简介 42 （2）投资看点 43 2、掌趣科技（300315） 45 （1）公司简介 45 （2）投资看点 46 一、我国游戏的发展史 1、萌芽期 1995年底大陆引进《仙剑奇侠传》，在当时为数不多的PC游戏应用中迅速脱颖而出，风靡全国，以此作为标志性事件，中国PC游戏的序幕正式被拉开。 2、启动期 99年前后，EA开发的《红色警戒》、Valve开发的《反恐精英CS》以及暴雪公司开发的《星际争霸》、《暗黑破坏神》等PC客户端游戏将我国游戏行业的星星之火化作燎原之势，这四款游戏并成为当时的网吧四霸；大街小巷，那时候只要能看得到的网吧，除了聊QQ，大家都在玩这几种游戏，互联网游戏的魅力开始迅速扩散。但此时PC游戏业除了下载付费及简单的广告植入，并未找到好的盈利模式。 3、加速期 2001年，盛大代理《传奇》大获成功，在盈利模式方面取得重大突破，为防止盗版CD对游戏业的巨大冲击，它将游戏时长、点卡计费的模式引入游戏业。在盈利模式稍清晰后，在此后的三四年中，VC/PE的大举介入，搜狐、网易等巨头先后开始涉足游戏行业，互联网游戏尤其是网游行业开始爆发，市场容量方面也开始渐渐有了规模，2001年达到了2.7亿。而此时移动游戏行业也开始有所动作，中移动与2000年底推出移动梦网计划，移动SP游戏兴起，功能机游戏开始萌芽。 4、创新期 2005年巨人网络推出《征途》游戏，开启道具收费模式，网络端游爆发第二春，以此时间点开始，我国游戏行业市场规模步入了四年的高速增长期。 5、瓶颈期 在经历了连续四年高速成长之后，由于遭遇盈利模式创新瓶颈，加之市场规模及用户基数的扩大，端游进入发展瓶颈期，增速开始快速下降。 6、结构性转化期 06、08年传统运营商两次对SP厂商进行整顿，部分SP如空中网向端游转型，其他向页游转型，页游开始萌芽。智能机手游方面，由于在塞班系统统治时期受制于运营商以及软硬件体验的局限，其发展一直难以突破；直到08年前后，ios和android系统的诞生一改塞班较差的体验，苹果的App Store以及安卓的Android market平台的出现才真正开启了智能机手游的发展之窗，手游开始吸引少数行业精英的目光，市场上的有识之士逐渐开始关注这一新兴市场。 7、页游繁荣期，手游成长初期 2011年前后，百度、腾讯、360等巨头开始大举进入页游市场，页游市场达到繁荣鼎峰，强势平台的加入造成激烈竞争，市场增速开始下降，开始陆续有批量页游公司倒闭死亡；从2011年下半年开始陆续有页游公司和端游公司向手游转型，2012年初月收入1000万手游