2010年健康与管理学术研讨會.docVIP

2010年健康與管理學術研討會 民國九十九年十月 遊客於不同地方文化產業類型之文化觀光認知和休閒效益研究 A Study on the Relationship between Visitor’s Perception of Destination Cultural Industry and Visitor’s Benefits of Leisure- A Case of Jiu Fu 作者一 1鍾碧姮 作者二 2鄭涵尹 作者三 3李如君 作者四 4徐子弘 1,2,3德霖技術學院餐旅管理系 4大葉大學系運動事業管理學系 1Pi-Heng Chung 2Han-Yin Cheng 3Yu-Chun Lee 4Xu-Zi Hong 1,2,3 Hospitality Management Department, DE LIN Institute of Technology, No.1, Ln. 380, Qingyun Rd., Tucheng City, Taipei County 236, Taiwan, R.O.C. 4 Department of Sport Business Management, Da-Yeh University, No. 168, University Rd., Dacun, Changhua 51591, Taiwan, R.O.C. 摘要： 國人喜愛文化觀光人數不斷增加，在文化觀光可抒解工作壓力和學習文化知識，從中獲得心理、生理、社交層面的滿足。創造地方文化觀光特色和活動，使遊客留下美好文化觀光體驗，已成為地方政府單位發展文化觀光之焦點。因此，本研究目的即是檢驗遊客對於文化景點之文化產業類型知覺是否會影響其體驗效益，並以九份為研究個案，期以提供九份觀光單位於規劃文化觀光活動參考。針對過去一年曾觀光過九份地區之遊客進行問卷調查，共收集209份有效問卷，經由描述性統計分析，結果顯示遊客認知九份屬於「鄉土文化特產」、「歷史文化資產」等文化產業類型之觀光地，並且遊客於九份文化觀光獲得自然舒壓效益最多，教育效益最少。依據簡單迴歸分析結果，建議觀光當局可考量知識性觀光角度，可與當地民俗傳統節慶做結合，和營造更多文化設施（如：博物館）等，增加遊客獲取九份地區文化知識，提升其教育效益。 關鍵字：文化觀光、文化產業、休閒效益、九份。 Abstract： Nowadays, tourists progressively like cultural tourism in Taiwan. Tourists want to get more culture knowledge and experience from cultural tourism. The goal of this research is to test the relationship between the tourists’ cultural industries perception with Jiu-Fu and their leisure benefits. According to the results of regression analysis, tourists’ cultural industries perception significantly influenced their benefits of leisure. The nature and relax benefit is most influenced among all kinds of benefits of leisure. Finally, this research suggests tourism government organizations can build more cultural facilities (e.g., museum) to provide education benefits of leisure based on education benefit was gotten least among all of visitors’ benefits of leisure. Keywords: Cultural Tourism, Cultural industry, Benefits of Leisure, and Jiu Fu. 前言 在政府推動文化觀光發展政策之下，台灣各地方的文化不斷被發掘和創造出來經營。文化觀光是要讓遊客體驗當地文化特色與活動的風貌，此種以文化交流吸引遊客觀光方式，為現在的觀光帶來不一樣休閒體驗。根據交通部觀光局(2009)調查統計顯示國人對於文化觀光之喜愛度也是逐年增加，文