调查方案--凰家.pptVIP

* 凰家房地产人大项目 调查方案 委托方：凰家房地产公司 受托方：百思特事务所 一、调查目的与内容 二、抽样设计 三、调查问卷（A、B卷） 四、调查进程与费用 五、调查执行与其他说明 目 录 一、调查目的与内容 为客观了解邢台市居民（家庭户、个人）的收入状况、消费支 出、消费结构、消费动向以及居民对邢台市目前几大商场的评价、 消费习惯等内容；同时全面、详实了解邢台市区各类商业形态分布、 特征、空白点等，营销部计划于近期开展一次大型商业调查活动， 以为人大地产项目整体规划提供参考信息与决策支持。 此次整体调查由四个子项目组成，分别是： 1、邢台市居民消费行为和生活形态调查（家庭户）-800个样本； 2、邢台市居民消费行为和生活形态调查（个人）-200个样本； 3、典型消费者深度访谈——分为2组，16个样本； 4、商业业态盘查调查； 针对居民消费行为和生活形态的调查主要调查内容： 1、受访者者的个人特征——性别、年龄、职业、学历、家庭人口等； 2、了解受访者家庭消费的支出结构——在食品、衣者、电器等方面 的表现； 3、深入了解受访者在购物、休闲娱乐等方面的的家庭消费、个人消费； 4、深入了解受访者在各主要商场的购物行为、对各主要商场的评价； 5、通过访谈了解受访者的消费动向、潜在消费要求 （对购物场所的要求、更高消费层次的要求等） 针对针对商业业态盘查的调查主要涉及： 1、邢台市区各类商业形态的分布、数量、营业面积等； 2、主要商业点的人流量、客流量、车流量等； 二、抽样方案 （一）邢台市居民消费行为和生活形态调查（家庭）-800个样本 的抽样： 1、首先抽取居委会，结合邢台市统计年鉴、各居委会人口数， 按照概率法则抽取12家居委会； 2、在抽中的12家居委会中，按等距抽样方式分别50家抽取家庭户； 3、确定800家入选家庭户； 二、抽样方案 （二）邢台市居民消费行为和生活形态调查（个人）-200个样本 的抽样： 1、首先确定街道路口名单； 2、在随机抽中的路口上安排访员； 3、访员按等距法则——访问完一个对象后隔5分钟或隔5个人 拦截下一位； 二、抽样方案 （三）典型消费者深度访谈（分2组，16个样本）的抽样： 从上述受访人员中确定小组访谈入选对象； （四）商业业态盘查调查： 为针对邢台各个主要街道进行普查性质的调查； 三、问卷设计（略） 四、调查进度与费用 *