商标名称与社会文化研究.doc

摘  要  商标名称是商品竞争的关键所在。商标名称与一定的社会文化息息相关，从中可以发 窥出人们的种种社会文化心理。伴随着市场经济的发展，商品种类更是层出不穷，人们往 往在了解程度相似的条件下通过商标名称做出消费选择。因此，对商标名称的研究具有较 强的现实意义。商标名称与社会文化研究则是从社会语言学角度来研究二者关系，研究商 标名称如何更好地反映社会文化，具有重要的理论价值。 商标名称作为一种社会用语，具有标识性、简明性和艺术性等特点。从它表现的语言 风格来看，可概括为以下六个类型：祥瑞富贵类、典雅脱俗类、质朴平实类、功用明示类、 名望效应类、标新立异类。语言是文化的载体，也是信息传播的工具。商标名称作为一种 语言现象，它的使用与社会文化的流变有着千丝万缕的联系。林林总总的商标名称，既有 传统文化的积淀也有现代文化的火花。语言是社会文化的一面镜像。社会文化又是语言的 管轨，一定的社会文化必定对语言产生这样或那样的影响。商标名称在其使用过程中也必 然会留下社会文化的印痕，商标名称的使用与一定的社会文化心理息息相关。它像一个多 棱镜，折射出了人们趋吉向望、求真务实、喜美好雅、尚新逐奇等社会文化心理。 关键词：商标；名称；社会文化 I Abstract Trademark-name is the key of commodity competition. Trademark-name is closely and inseparably related to society culture, trademark name are the key to finding a competitive edge in commerce. From this, we can search of many kinds of society culture psychology. Some trademark name have became common coin and “A single word is worth a thousand pieces of gold”. As the development of the market economy, new goods are emerging. When face this, people usually make a choice lies with the trademark name. So it is meaningful to study it. This article is going to study the relation of brand name and society culture from society linguistic point of view. It has an important theory value in studying how to reflect the culture better. Trademark has the features of badge, simplicity and artistry. Generally speaking, it contains six styles: auspicious, exquisite, natural, qualitative, distinguished and newfangled. At the same time, trademark also leaves the trail of society culture.  Key  words：Trademark; Name; Society culture II 学位论文独创性声明 本人所呈交的学位论文是在导师的指导下取得的研究成果。据我所知， 除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的 研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确 说明并表示了谢意。  作者签名：  日期：  学位论文使用授权声明 本人授权沈阳师范大学研究生处，将本人硕士学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索；有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定 机构送交论文的电子版和纸质版，允许论文被查阅和借阅；有权可以采用影 印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后 适用本规定。  作者签名：  日期： 商标名称与社会文化研究  绪  论  商标名称是商品的“招牌”，也是商品的“活广告”，它直接影响着商品的知名度。一 个好的商标名称是企业营销成功的关键要素之一。同时，商标名称受制于一定的社会文化， 从中可以发窥出一定的社会文化走向及其相应的社会文