2014年诺亚山林3.3期的营销广告策划方案设计.pptVIP

我的中国梦 我的理想 我的未来 3、广告发布频率策略 报纸广告：从2010年11月1日到2010年11月26日在潇湘晨报上登入鹏基?诺亚山林3.3期的相关信息，发布频率3天一版。 车身广告：从2010年11月1日到2010年11月26日在2辆102路和3辆701路公交车车身发布鹏基?诺亚山林3.3期的宣传广告，全天沿途宣传。 户外广告：从2010年11月1日到2010年11月30日在星沙一桥的立柱上登入鹏基?诺亚山林3.3期的广告信息。 4、媒介排期与购买 报纸广告：在潇湘晨报A4下半版通栏上登入鹏基?诺亚山林3.3期的相关信息，发布频率3天一期。 车身广告：在2辆102和3辆701公交车的车身发布鹏基?诺亚山林3.3期的宣传海报，5趟车从6：30—21：30行驶在长沙的各个路段，有效传递楼盘信息。 户外广告：在星沙一桥的立柱上登入鹏基?诺亚山林3.3期的信息。 我的中国梦 我的理想 我的未来 第四部分 广告分割与预算 1、广告预算分割 1）不同媒体：主推报纸广告，其次是车身广告和户外广告。 2）不同地域：潇湘晨报所覆盖的城市。车身广告我们就选在102和701公交车上，影响和宣传的就是它们所途经的地方。户外广告在星沙一桥的立柱广告上。 3）不同时间阶段：报纸广告在潇湘晨报上从11月1日到26日刊登信息，发布频率为2天一版。车身广告在5辆公交上从11月1日到26日每天的6：30—21：30随车发布与宣传。户外广告在星沙一桥的立柱广告牌上从11月1日到30日宣传。 2、广告预算的详细展示 1）报纸广告 我的中国梦 我的理想 我的未来 2）车身广告 为期26天，每天每辆75元，每天5辆，总共是26×75×5＝9750元 3）户外广告 选择星沙一桥附近的星沙公园对面的6米×18米双面广告牌，价格为125000元一个月 3．广告总预算 * 总 结 鹏基诺亚山林三期是2010年5月底开盘的项目，前期所做的广告已经相当成熟，而3.3期是三期的第三次加推的房源，因此我们的广告策略是根据3.3期的产品特点和市场信息加以挖掘，广告的诉求点和广告语也是在三期的基础之上加以升华，广告主要传播3.3期为加推房源，房源少，处于VIP认筹中，客户办理VIP卡后，可以在开盘当天优先选房，享受两个点的优惠，认筹之后，还可以根据情况申请打折。通过小组成员的分工协作和共同讨论，根据产品及市场分析，制定了广告策略。 * 致 谢 词 首先感谢我们的论文指导老师黄晓峰老师，在制定整个论文的选题，素材、初稿、统稿的过程中给了我们很多指导和建议。其次要感谢我们的广告实务老师曾红宇老师，教会了我们做广告设计的基本部署，最后更要感谢所有在我们大学期间给我们教授各种专业课程和其他知识的老师们，是老师们的辛勤播种，才有了我们今天的收获。 谢谢！ 我的中国梦 我的理想 我的未来 Page * Page * Page * Page * Page * Page * Page * Page * Page * Page * Page * Page * Page * 关于鹏基?诺亚山林3.3期的营销广告策划方案设计 — — 市营0802班： 张正国、黄理、汤娱、 罗蓉、龙春燕、陈丽 摘 要 在老师的指导下，根据要求，我组在集体合作下完成任务，我们的选题是关于鹏基·诺亚山林3.3期的营销广告策划方案设计，鹏基·诺亚山林3.3期楼盘的广告目标消费群体是欣赏西班牙建筑风格和园林风情，期待改善居住品质和希望房屋具有投资潜力的客户，因此广告策略的实施是体现客户的期望价值。我们的广告诉求以理性诉求为主，诉求的对象是追求地段优越、配套上佳、管理完善的中高档房地产项目的中产阶级与白领一族。广告重点主要是传播3.3期项目为加推房源，房源少，处于VIP认筹中，广告的内容在三期的基础上加以提升，?表现的风格尊贵大气 彰显品位。媒介选择以报纸为主，公交车车身广告和户外立柱广告为辅，为期一个月，广告预算控制在总房价的百分之一以内。根据产品特点和市场分析制定广告策略方案。 关键词：鹏基·诺亚山林 广告 策略 媒介 预算分割 第一部分：市场分析 ……………………………………………………..4 1、产品介绍 ………………………………………………………………4 2、产品SWOT分析 ………………………………………………………6 3、市场细分 ………………………………………………………………9 4、广告分析