2014年王老吉环保策划案.pptVIP

同济大学嘉定校区，华东理工大学梅栊校区、上海大学宝山校区 8 单列高校 上海第二工业大学、上海杉达学院、上海金融学院 3.5 金桥科教园 上海水产大学(南汇)、上海电力学院(南汇)、上海托普信息技术职业学院、复旦太平洋金融学院、上海工商外国语学院 4.3 南汇科教园 上海交通大学、华东师范大学，东海学院。 6.1 闵行紫竹园 东华大学、上海外国语大学、上海工程技术大学、上海对外贸易学院、华东政法学院、上海立信会计学院、复旦大学视觉艺术学院 8 松江大学城 44万 复旦大学、同济大学（本部）、上海财经大学、上海理工大学（含南汇）、上海体育学院、上海水产大学（不含南汇）、上海电力学院（不含南汇） 14.1 杨浦大学区 上海 高校名称 人（万） 大学城（区） 城市 覆盖区域和高校 物料支持 （待定） 预算估计（待定） 城市照明减碳项目一站式成果外包机构 支援呼叫碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益 * 碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益 给地球下下火： 2008 “盒装王老吉 环保高校行”策划案 活动目标 1 饮料品牌校园活动 2 成功校园活动 3 他山之石 4 关键问题 5 总体策略 6 媒体平台 7 8 活动一 活动二 9 物料支持 10 预算草案 11 目录 市场目标 生动诠释盒装王老吉的”降火“功效和 ”环保“特征，促进其在上海高校市场的销售。 目标 饮料品牌校园活动：康师傅 康师傅“冰力先锋”校园乐队选拔赛 1 以校园原创音乐为主题 2 每年一届，覆盖全国 3 饮料品牌校园活动：佳得乐 佳得乐3*3篮球争霸赛 1 全国13赛区,54城市 2 上海赛区10所高校,24支队伍 3 饮料品牌校园活动：统一、汇源 统一冰红茶热力新舞队 1 汇源”08*全有*我高校行” 2 MTV.汇源果汁校园之星选拔赛 3 其他品牌：欧莱雅校园义卖 ?从2003年开始，欧莱雅（中国）有限公司与中国青少年发展基金会合作，开始了“真情互动”校园义卖助学活动。欧莱雅将旗下的优质产品以优惠的价格带到校园进行义卖，并用义卖所得款项设立“欧莱雅西部助学金”。4年来，义卖助学活动涉足全国14所大学，累计捐款近200万元，资助了656名来自西部的贫困大学生。 2007年04月02日 来源：新华网 其他品牌： 欧莱雅全球商业策略竞赛 其他品牌：魅族校园行 2005魅族全国音乐校园行 1 2006魅族全国音乐校园行 2 2007魅族全国音乐校园行 3 他山之石 持续的公益 现实的销售 高端视野 精英汇聚 每年一度校园 活动、广泛参与 持续关注 实施针对大 学生的特色 促销计划 商业策略竞赛 魅族校园行 IBM、必胜客 欧莱雅校园义卖 如何促进盒装王老吉在上海高校市场的销售？ 如何获得大学生的广泛参与，引起深刻的情感共鸣？ 如何更生动的传达盒装王老吉的降火功效和环保功能？ 各种校园活动层出不穷，王老吉如何独辟蹊跷，获 得市场和品牌的双丰收？ 关键问题 ： 1 2 3 1、与公益组织自然 之友合作，捐献促 销所得用与自然之 友的植树活动。生 动传达盒装王老吉 的”环保、降温“内涵 自然之友-环保（著 名环保组织），植 树活动-降温（减少 温室效应） 2、活动现场购买两盒产品的情侣，即可参加王老吉的公益活动共植爱情树，让甜蜜校园爱情永远见证。 获得广泛参与、引起情感认同 3、创造性整合各种媒体资源，在活动前、中和后期持续的全方位宣传，让校园活动产生社会影响力。 持续宣传、扩大影响 说明：上述建议以客户“给地球降降火”的构思为基础。 谦益策略 媒体平台 长期合作媒体 校园媒体 门户网站/主流社区 地方媒体 《东方校园》 《上海大学生在线》 校园报刊：东方校园 高校BBS：20个高校 高园新闻网：8个高校 搜狐网 腾讯网 天涯 校园网站：上海大学生在线 门户网站：上海热线/东方网 媒体平台 媒体平台 活动一：“给地球降降火 ”校园义卖 举行时间：2008年3-4月 活动目的：引起大学生的广泛参与和情感认同 活动形式：1、在上海10所高校中开展20场校园义卖活动， 2、参与或购买学生可获得赠品、拍照、u盘抽奖等奖励， 3、购买2盒产品的情侣可报名参加公益植树活动， 4、将校园义卖所得捐献给自然之友，用于开展公益植树活动 校园合作：各高校环保类社团 社会合作：自然之友公益组织 举办高校：上海10所本科高校 宣传高校：上海30所高校 活动一：传播主题 关键信息：