撰写燕塘的故事－燕塘牛奶09 品牌推广方案0702.pptVIP

品牌社区 名称：燕塘牛牛社区 社区定位： 一个与燕塘一起分享真情真味的网络社区，一个的健康加油站。 社区任务： — 不定期的互动活动，积累的精彩内容（如送奶传真情）； — 实现品牌与消费者之间的互动沟通； — 提供实用的小工具，体现品牌对消费者的贴心关怀，同时延长会员在线时间，提升用户黏度。 — 心理小测试、互动小游戏提升社区的互动性，增强趣味性及吸引度。 — 不断吸引目标消费者注册，打造高品质的会员数据库，使其成为品牌市场战略的一部份。 品牌社区 真情分享 燕塘牛牛 加油站 健康Tips 燕塘品牌 燕塘牛牛社区 桌面下载 心理测试 休闲游戏 品牌诠释 新品展示 会员注册/登录 试饮体验 TVC播放 互动乐园 锻练计划 成长助手 与门户健康频道合作，建立内容专题，挖掘生活 中的真情故事 牛奶小贴士 互动问答 缓压攻略 线上活动 专家支招 网络互动送奶传真情 你的感情羞涩于表达？ 本活动旨在帮助你向重要的人，表达内心最真的感情，可能是对父母的感激、对朋友的鼓励、对亲人的思念…燕塘通过真情营养早点帮助你抒发真实情感 燕塘俱乐部构建 送奶传 真情活动 发现 真的广东 节庆促销活动 社区牛奶普及工程 例行促销活动 送奶传真情 节庆期间：如母亲节、情人节等等 广州、深圳、东莞、佛山等 通过QQ广告和病毒信息连接到活动Minisite，用户登记个人信息以及早点送达的目的地、祝福贺卡 燕塘会在特定范围内，为他（她）送上牛奶试饮装和点心，并附上你最真挚的节日祝福。 活动形式 活动地点 活动时间 情人节将至，但David仍出差途中，未能及时赶回广州。 于是他决定通过燕塘的“送奶传真情”给Ann小惊喜，也趁机好好表白…… 情人节当天早上，Ann收到燕塘真情送奶包。尝到新鲜的牛奶和精美的早点，最重要是看到David的节日表白，Ann开心晒 公关活动发现真的广东 你对身处的地方了解有多少？ 旨在让广东人重新认识广东，发现广东的“真”，借你的脚步游历，体验历史、文化、风土人情，让你爱上真的广东 映射出广东的真就是燕塘的真——燕塘，广东人的牛奶 燕塘俱乐部构建 送奶传 真情活动 发现 真的广东 节庆促销活动 社区牛奶普及工程 例行促销活动 发现真的广东 2009年9月-10月，逢周末进行 广州、佛山、深圳、汕头、湛江、肇庆等地 家庭为单位组队，以都市定向越野的方式完成燕塘minisite发布的“发现点”的题目，鼓励参赛者深度发现广东的“真”，从中了解广东真风采，体味广东给你的感动。同时获得相应奖励 腾讯QQ、广州视窗、南方电视TVS和地方电视等 活动形式 活动地点 活动时间 传播媒体 登录《发现真的广东》活动minisite，查看“发现点”信息 Step1 “发现点”每期3个，以图片展示都市某角落，根据谜面引导，开展发现之旅。 Step2 参赛家庭到各个“发现点”游历，并留影：（需手持燕塘牛奶） Step3 上传燕塘家庭合影，并在minisite登记，获得活动积分 Step4 具体方法 奖励设置 积分奖励，每次完成旅途均可获得积分，积分达到指定数目将获得相应奖励 “广东真精彩”摄影佳作奖：上传旅途摄影佳作，投票评选 “广东真好玩”旅游博客奖：用博客记录旅途点滴，以浏览量举出优胜者 “广东真温馨”团队造型奖：网上投票选出造型最温馨的家庭 “广东真风味”旅途美食奖：博客记录旅途中享受过的佳肴，投票评选 线下活动社区牛奶普及工程 你还没有订奶吗？ 本活动旨在培育市场，在多个社区进行亲子推广活动， 让更多的广东人饮上新鲜营养的牛奶。 燕塘俱乐部构建 送奶传 真情活动 发现 真的广东 节庆促销活动 社区牛奶普及工程 例行促销活动 社区牛奶普及工程 全年定期举办 全广东各住宅小区流动进行 亲子、家庭活动为主，以趣味方式推广普及牛奶，举行“真的风味”牛奶烹饪比赛，和“牛奶传递”宝贝障碍赛。另外现场还配合促销活动。 活动形式 活动地点 活动时间 “真的风味”牛奶烹饪比赛 让小区的家庭主妇聚首，进行牛奶主题烹饪比赛。 全程妈妈主导，爸爸和孩子协助，共同炮制美味创意牛奶菜式 由小区的儿童品尝打分，决出胜负，给予相应奖励或订奶优惠。 “牛奶传递”宝贝障碍赛 设置充气游戏障碍设施，宝贝在限时内，克服障碍，将牛奶送到终点的父母手中； 中途还需解答建议营养问答题或算术题目； 参加者和优胜者将获得相应奖励或订奶优惠。 节庆特别装 愁于节日送礼？ 本活动旨在通过节庆，促销牛奶。让促销不仅仅借助简单的买赠或优惠，而是人与人更真挚的情感交流 燕塘俱乐部构建 送奶传 真情活动 发现 真的广东 节庆 特别装 社区牛奶普及工程 例行促销活动 节庆特别装 中秋、圣诞、情人节，考试前夕等等… 牛奶＋主题设计、简易便签牌节庆期间， 凡购指定数量牛奶，均获赠节日主