捉衣藏(cache-cache)时尚女装北京地区推广策划(提案)超好!.pptVIP

渠道策略-实体店面 店面布局图 渠道策略-实体店面 产品摆放 减少现有陈列数量 产品按材质、色彩、类别等有序摆放 不同风格主题摆放 主推风格服饰摆在中间显眼位置 或者类似专辟场地摆放 非主推服饰分列两侧 渠道策略-实体店面 宣传载体 门店广播 门店电视 宣传单 风格主题的介绍 公关活动信息 强化品牌的读音识别 加强中文名和外文名 之间的关联度 公关活动信息 时尚主题介绍 主题服装展示 服装款式、时尚潮流 品牌文化、品牌新闻 温馨贴士 美容保健等信息 渠道策略-实体店面 顾客体验 购物袋 试衣间 休息区 导购人员 ●专业地应对不同类型顾客的培训 ●减少过多干预 提供顾客更多自由挑选时间 ●佩戴能体现不同风格主题特色的小饰品 ●简单的沙发设置，方便顾客歇脚、驻足 ●通过装饰，打造不同风格主题的试衣间， 给顾客营造一种有趣的试衣氛围 ●设计较为精致的购物袋，增加顾客的重复 使用率 ●购物袋设计也要体现不同风格主题的特点 渠道策略-实体店面 店面促销 会员卡 驾时类公关 换季促销 一次性购物满300元，可办理会员享受积分优惠 特殊节日适时推出促销活动 ，如情人节 换季打折，减少库存，每次时间不超过两个星期 网络销售渠道 开拓网络销售渠道 建立“捉衣藏”官方网店 在淘宝网开设“捉衣藏”旗舰店 公关活动总体思路 地点、强度、内容 体验店 门店 社会 网络 活动地点及强度 活动内容 体验店开张“相约林依晨”活动 购衣送定制糖果活动 购衣赠音乐节门票活动 试衣摄影活动 互动视频 网络微博征文活动 试衣摄影活动线上部分 “寻找新生活”校园公关 “寻找时尚达人”活动 购衣送定制糖果活动 购衣增音乐节门票活动 公关活动总体思路 活动设计依据 系列活动 强化效应 结合 “寻找” 概念 结合 风格主题 体验店公关 （一）体验店“相约林依晨”活动 时间：2012年4月 具体操作： 准备阶段：在网络上发放林依晨接受代言和发布会活动的相关信息，各门店作出相应宣传，借助林依晨自身的影响力以及其fans的口头传播进行宣传。 活动进行：观众提前入场，开场表演，宣布活动开始，介绍品牌以及邀请代言人事宜，代言人入场表演，代言人签约仪式，代言人发言、印手印等活动，媒体拍照、采访环节。 后期宣传：在体验店和门店的电视媒介循环进行播放，网络上的软文、微博营销都将为此次活动进行跟进 体验店公关 （二）购衣赠定制糖果活动（针对“糖果庄园”风格） 时间：2012年4月下半旬 地点：体验店 具体操作： 准备阶段：配合“糖果庄园”主题，定制捉衣藏风格的糖果，包装中印刷slogan“趣寻找，捉衣藏” 、“糖果乐园”等字样。 活动进行：活动期间，所有进入体验店、门店消费的消费者都将得到免费赠送的糖果一份。 媒体跟进：活动可以利用互联网媒介进行跟进。 体验店公关 （三）购衣赠音乐节门票活动（针对“波普派对”风格） 时间：2012年5月初 地点：捉衣藏体验店及各门店 具体操作： 活动进行：与音乐节合作，凡购买波普派对服饰都可以获得号签一个，有机会获得音乐节门票。活动当晚，设“捉衣藏专区”，举办波普party，邀请音乐人和乐迷们参加。 媒体跟进：媒体、“捉衣藏”自己的店面和体验店跟进对活动进行了宣传和成果展示。 体验店公关 （三）试衣摄影活动（针对“巴黎感觉”风格） 时间：2012年8月 具体操作： 1、顾客试衣T台秀，赠送小饰品，摄影留念。 2、顾客可选择一张照片上传到社交网站上，并发布一条与捉衣藏有关的状态。 3、鼓励顾客对自己的状态进行转发，被转发状态最多者可获得捉衣藏提供的法国巴黎捉衣藏5日游（会有安排去捉衣藏发源地实地参观）。 后期宣传：T台秀照片、顾客巴黎游视频、顾客巴黎游发布状态等在捉衣藏官体验店、门店、官网展示宣传。 门店公关 门店主要承接延续体验店公关活动 主要活动： 购衣赠糖果：与体验店操作方式相同，只是在体验店活动结束后，各门店购买服饰赠送定制糖果活动继续开展。 购衣赠音乐节门票：操作方式同体验店。 网络公关 (一）爱情故事分享 时间：2012年5月 网络平台：人人、开心网、新浪微博 具体操作： 在4个不同的故事之中选择最喜欢的故事，并转发互动视 频，试图形成病毒式传播效果。 网络公关 （二）网络征文活动 时间：6——7月份 网络平台：新浪、人人、网易、途牛等网站 具体操作：在网站上发布捉衣藏寻找之旅征文信息（类似于三行情书），文章篇幅不限，鼓励简短、精悍、有创意。尤其可在途牛网等旅游网站上发布此活动信息，征文持续一个月，最后评出捉衣藏寻找之旅一等奖、二等奖、三等奖、优秀