房地产调控背景下房地产品牌营销研究开题报告.docVIP

山东建筑大学毕业论文开题报告表 班级：造价084 姓名： 刘竣梁论文题目 房地产调控背景下房地产品牌营销研究 选题背景和意义： （1）背景： 我国的房地产业经过二十多年特别是近几年的快速发展，已经成为启动内需的消费热点和国民经济新的增长点 。成为国民经济重要产业。近两年，在全国消费市场低迷和零售物价指数上升乏力的环境下，商品房销售额占GDP的15%左右，中国房地产发展已经成为拉动内需的中流砥柱。从总体上看，中国地产业已进入有史以来最好的发展时期。但无可否认，在快速发展中也还存在着一些问题，如违规操作，恶性竞争、销售欺诈等不规范的市场行为，使行业发展受到影响，房地产品牌也被埋没。 （2）意义： 1、有利于建立房地产开发企业与消费者之间的品牌契约关系 2、有利于促进房地产企业价值的增加 3、有利于中国房地产业“有效竞争”格局的形成 二、课题关键问题及难点 关键问题：（1） 房地产品牌营销现存的问题； （2） 论述房地产品牌营销是房地产市场营销的必然趋势； （3） 房地产企业品牌营销和房地产项目品牌营销实施的各项内容； 难点： 分析宏观政策是如何影响房地产市场的； 如何以合理的理由论证房地产品牌营销的必然性和必要性； 如何实施品牌营销 三、文献综述： （1）李雅宁在《房地产品牌营销的研究》论文中提到房地产行业是我国国民经济的重要产业支柱，应该发挥着不可替代的作用。我国