从内容分析法看瑞丽杂志中的中国女性形象.pdfVIP

摘要 伴随着中国经济的不断发展以及对外开放程度的不断提高，大众传媒发展迅速，在此 过程中，传媒所承载的女性形象也发生了显著的变化。本论文使用内容分析法(Content Analysis)，分析研究了女性时尚杂志的代表“瑞丽”杂志广告中女性形象的变化。 论文通过研究具有意见领袖称号的瑞丽杂志广告，来发现并分析中国具有代表性的女 性杂志．瑞丽杂志如何通过广告来展示和塑造中国当代的女性形象的变化。本文选取了从 2010年到2012年3年的27本瑞丽杂志，每年9本，作者采用内容分析法的量化分析方 法，首先对广告中的女性形象进行了标注和编码，随后对女性形象按照标准进行分类并进 行研究，对其中的女性人物报道和女性形象塑造进行分析研究，探讨女性自觉意识的形成 与发展、女性主体价值观的演变过程。研究结果发现，瑞丽这个以女性形象为主的杂志中， 有超过80％的样本具备当代中国女性的代表形象。其中贤妻良母型女性形象仅占5％，女 强人型女性形象占16％，花瓶型女性形象占34％，精明世故型女性形象占45％。 根据女性形象的分类和界定，结合大众消费文化理论，本文得出了初步研究结论：中 国当代主流意见领袖型女性杂志广告在一定程度上是消费文化(consumerism)的代言人， 目的是引导中国女性改变自身形象，从传统的爱心妈妈贤良妻子形象转变为强大的、专业 的、世故精明的女性形象。虽然现在女性社会地位已经大大提高，大众传媒对女性的形象 宣传较之以前也大大改善了，但人们没有完全摆脱传统的性别意识来对待新时代新变化中 出现的新的性别偏见问题。 关键词：内容分析法，广告，女性形象，瑞丽 ABSTRACT AContent ofChineseFemale in Analysis ImagesRayliMagazine HuangXi Withthe ofChina’Seconomicreformand inBss deepening open-uppolicy,the mediahasbeen thefemale carriedthemass greatlydeveloped,andimages by media’ in femalefashion been oncontent especially magazines，havechanged．Basedanalysis， this is toexaminethe inadvertisementsinafashion studydesigned signs magazine howthe offemale inthemodem (Raylimagazine)andportrayal imageschanges ofChina． society Theresearchhasstudiedthe Or intheadvertisementsof symbolssigns fashion todiscoverand inwhat thisfemale opinion-leadermagazine Rayli analyze way havetriedto and themodemChinesefemale representativemagazine changereshape itsadvertisem