网络营销的认识论_学科范式思考.pdfVIP

第 8 卷 第 1 期 读 与 写 杂 志 2011 年 1 月 Vol. 8 No.1 Read and Write Periodical January 2011 网络营销的认识论、学科范式思考 肖国萍 刘 四青 （西南大学计算 机 与信 息工程 学院 北 碚 400715 ；重 庆工 商大学商务 策划学院 重 庆 400067 ） 摘要 ：知识 体 系的丰 富发展 有 自身的规 律 ，学科发展 有 自己的道路 可 寻 。 网络营销作 为 时下企业 亟 需人 才必备 的知识 体 系，其发展 脉 络模 糊 不清 。 运 用认识论和学科 范式理论把 握网络 营销知识 体 系，其发展 脉 络 和趋 向清晰 可见 。 从 实践中发 现网络 营销的一般 方 法 和规 律 ，对企业 开展 网络营销 实践活动将发 挥 指 导作 用 ；从 学科 范式革命 的结构中探讨 网络营销的知识 体 系走 向 ，对 高校 市场营销 、 电子 商务 、贸易经济等 学科发展 和 专业设置 将 大有裨 益 。 关键词 ：网络营销 学科 范式 认识论 中图分类号 ： 文献标 识码 ： 文章编号 ： （ F713.58 A 1672-1578 2011)01-0076-02 1 引言 需要 发展成 为一 门独立 学科 才 能满 足现有要求 。 一 门独 立 学科 据第 22 次 中国互 联 网络发展状 况统计 报告 显示 ，我 国网 民 有什么要求 ？ 如何 发展成 为一 门独立 的学科 呢？ 我们从 学科 、范 规模 巨大 ，已达 2.53 亿 ，跃居 世界 第 一 位 ；网 民结构 趋 向性 别 均 式 理论 以及学科 与范式 的关 系进行探讨 。 衡 、学历趋众 ，体 现互 联 网大众 化 、普及 化 特征 ；网络基 础 资源 丰 3 学科 范式 富 ，CN 域 名成 为全球第 一 大国家顶 级域 名 ；网络应 用层 次 加 深 ， 学科 是 指学术的分类 ， 一定 的科 学领域 或一 门科 学的 专 业 网络音乐 、网络新 闻雄踞 一二 ，网络购 物 习惯 正在形 成 。 上 述种 分 支 ，如 自然科 学中的 物理学 、生 物学 ，人 文社会 科 学中的 史 学 、 种 重大 突破初步 显示 ，我 国已是互 联 网大国 ，互 联 网发 展 日趋 成 教 育学 等 。学科 是与 知识相联系 的一个 学术概念 ，是 分化的科 学 熟 ，网络商务应 用 环境 日趋 成熟 。这种 以互 联 网、知识经济 、高新 领域 ，是 自然科 学 、社会 科 学概念 的下位 概念 ，是 自然科 学 、社 会 技术 为代 表 ，以满 足 消费者 的需 求 为核心 的新经济 ，使 得 网络营 科 学两 大知识 系统 （也有 自然、社会 、人 文之三分说 ）内知识子 系 销成 为企业 角逐 市场 的必备 手段 ，成 为企业 营销 的必 然趋 势 。 统 的集合概念 。 然而 ，和企业 界 积极 开展 网络营销 的实 战探 索形 成 反 差 ，学 而 “范式 ”( Paradigm) 是 由科 学哲 学 家托马斯 ·库恩 (T. S. 界却 显得成 长乏力 ，后 劲 不 足 。 网络营销作 为一套 知识体 系 ，一 Kuhn)提出的 ，并 经 库 恩 自己及其他 后 来学 者 的 阐发 ，逐 渐形 成 贯被作 为市场 营销 或 电子商务 学科 的子体 系 。 在高 校 教 育 结构 为一种 “范式 理论 ”。 范式是 指一个具 有 整体性 的认识 世界 的框 上 ， 网络营销往往作 为 电子商务专业 或市场 营销专 业的 必