解析自有品牌策略与绩效关系的迷思.pdfVIP

論文分享 解析自有品牌策略 與績效關係的迷思 文 林婷鈴 （台北大學企業管理學系副教授） / 壹 、研究問題的思維 來自現象的觀察或實際的情境 -- 過去在國外品牌大廠為降低人工成本 、釋出產能與資金以便將能力專注於提升產 品價值的研發創新與品牌行銷的情況下 ，使得台灣資訊電子廠商能獲取以代工的方 式培養本身的製造能力 ，並透過參與其他品牌廠商的產品設計與開發工作 ，而讓本 身不但具有為顧客產品提出改善建議的能力 ，還能有能力執行自產品創意到產品商 品化的價值鏈活動 。但近年來 ，台灣的資訊電子製造業正面臨新興開發中國家的低 價競爭 ，使其陷入微利的生存空間 ，許多過去以代工生產為主的廠商 ，當其遭遇到 強大的競爭壓力使獲利空間受到擠壓時 ，其所思考的策略常是想運用行銷資源的投 入建立自有品牌 ，藉此作為提升績效或達成成長目標的途徑之一 。 1 年 月 2 0 0 8 11 北