重庆形象传播策略论.pdfVIP

第9卷 第2期 重庆交通大学学报 (社科版) 2009年4月 Vo1．9 No．2 JOURNALOFCHONGQINGJIAOTONGUNIVERSITY(SocialSciencesEdition) Apr．2009 · 历史文化 · 重庆形象传播策略论 张春林 (四川外语学院新闻传播学院，重庆400031) 摘 要：形象传播是展现城市魅力的重要手段。重庆形象传播才刚刚起步，而且还存在 “火炉”、“雾都”、“山 城”、“四川重庆”等几个关键概念的误读，恶性突发事件的 “倒宣传”效果，有计划有组织的大型形象传播活动 缺失，媒体传播对形象传播的效果冲抵严重等诸多问题。在强化形象锻造与提炼的基础上，重庆形象传播应 从专职机构设置与人员配备、形象符号化处理、分类型传播细则、抗干扰应急方案、传播效果综合测评等方面 制订科学的传播策略 ，并从跨地域跨媒介选取传播平台、组织策划重大品牌公共活动等角度对重庆形象进行 立体推介，同时注意负面形象的正面营销。 关键词：魅力之都； 重庆； 形象传播 ； 对策 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1674—0297(2009)02—0095—05 重庆虽然已与 170多个国家和地区建立 了经贸关系， (二)什么是形象传播 在近 30个国家和地区建立了70多家企业和贸易机构 ，但 城市形象一旦形成 ，并相对稳定，它就势必通过各种 是国内外公众对新重庆的认知度仍不够高。要改变这种 渠道为人们所知晓，我们把这个过程叫城市形象传播 。一 状况 ，重庆必须正视形象本体及传播过程中存在的问题，般来讲 ，城市形象传播有 以下几种类型 ：～是常态传播 科学制订形象锻造和形象传播的策略。形象传播讲究扬 和非常态传播，二是塑形传播和矫形传播，三是内向传播 长避短、化短为长，虽然重庆城市形象存在某些先天不足， 和外向传播 ，四是 自我传播和他人传播。 但是也正因为这些不足成就了重庆与众不同的独特魅力。 (三)形象传播在城市发展中的作用 因此，重庆不妨围绕打造东方 “魅力之都”来做文章。 形象是城市的无形资产，当今城市间的竞争已从单纯 的经济竞争转向包括城市形象在内的复合竞争 ，良好的城 一 、 重要途径展现魅力——形象传播对城市发 市形象对外具有感召力、亲和力，对内具有凝聚力、推动力， 展的作用 让城里的人产生归宿感、自豪感，让城外的人产生信任感、 (一)什么是城市形象 亲切感”]。当然，仅有 良好的城市形象是远远不够的。在 城市形象是一种 “公众意象”，是公众对城市的总体评 美国舆论学家李普曼看来，随着传媒信息不停地对公众视 价和认知，包括理念形象 、行为形象、视觉形象等…。城市 界狂轰烂炸 ，人们越来越生活在传媒所编织的 “拟态环境” 视觉形象是 个城市最外露、最直观的表现，主要包括城 中 ]，并依靠传媒的 “议程设置”来思考社会问题。在这种 市规划、城市基础设施、城市设计、城市标志、城市造型等。 情况下 ，如何依靠形象传播来展现城市魅力就显得越来越 城市行为形象指城市中群体与个体的行为规范、行为准 重要。具体而言，形象传播对于城市发展主要有以下几个 则、行为模式、行为取向和行为方式。城市理念形象是城 方面的作用：一是 以重大公共活动为载体的形象传播活 市形象的核心。它是指一个城市的思想系统和战略系统， 动，本身就是城市形象的一种展示。二是以有组织、有计划 主要包括城市使命、城市宗旨、城市发展策略、城市发展定 的商务活动为载体的形象传播活动，能够向人们准确地诠 位 、城市精神、城市发展哲学、城市发展 目标、城市的道德 释城市形象某一方面的内涵 ，增强城市的吸引力。三是以 观、价值观及城市的社会风气等 J。 形象片为主要形式的专题形象传播活动，能够向人们全面 收稿 日期：2008—09—19 作者