我国高尔夫产业的发展现状及开发对策分析.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA 我国高尔夫产业的发展现状及开发对策分析 海南大学三亚学院旅游管理分院刘江勇付业勤 摘要：高尔夫运动在我国兴起较吒，虽然近些年来发辰较快，但是其发展相对其他国家来说具有滞后性。高尔夫产生与其他产生紧密相 连，大力发展高尔夫产业砷我国的经济建设和公民体育文化建设都有积极的意义。因此，分析我国现阶段高尔夫产业的发展现状，朝定 出高尔夫产业发展的合理开发对策，甘于高尔夫运动发展具有重要的促进作用。 关键词：高尔夫产生发展现状对策 中图分类号：F272．0 文献标识码：A 文章编号：1005—5800(20lo)02(b)一200—02 1我国目前高尔夫产业发展存在的主要问题 1．2高尔夫产业管理与人才缺乏问题 1．1产业政策缺失与产业结构的失调 可以说由于经营管理定位失误，加上缺乏人才，这些都限制了 目前我国虽然有将近20个省区建立了200多个高尔夫球场，高尔夫产业的发展。“截／／：2003年上半年，中国的200多个高尔夫球 但是其发展的政策环境并不乐观，目前高尔夫发展面临着产业政 场中，有50％甚至更多处于亏损状态。造成目前这种状况的原因有 策缺失与产业结构失调的问题。“由于相关政策的不到位和其它一 很多。首先是消费高，在中国打一场高尔夫球的花费超过1000元，而 些因素，所以曾在一段时期内，发生了少数俱乐部的投资商打“擦边 在德国的费用相当于看一场电影。竹【习之所以会出现这种现象，主要 球”、“偷步”建设，出现了个别违法、违规建设的球场院等，损害了高 是由于投资商在高尔夫运营定位上出现偏差。绝大多数高尔夫球 尔夫球运动的良好形象，造成了不良社会影响。丹【”同时，国家把高尔 场都是属于高端消费，人群集中在高阶层，而广大百姓参与性极其 夫产业定位于娱乐业来收赋税，而不是体育产业，这样20％多的税 差，因为国内并没有针对普通消费人群的高尔夫球场。还有就是国 重远远高于其他体育产业。而且国家早在2004年就设立了专门的内缺乏相关的管理人j扎大部分都是依靠国外进口引进，这无疑也 法规，规定我国高尔夫球场地的建设项目将暂缓立项审批，这一措 增加了企业的成本，对于其快速发展也是不利的。我们出现了产业 施大大的限制了高尔夫产业的发展，可以说是致命性的打击，此政 与人力资源错位的现象，一方面产业想发展，另一方面人力资源建 策的出台对于高尔夫领域的投资商无疑增加r其困难力度。试想， 设却没有跟上。 如果国家政策上都会有限制的话，即使自身发展再好，没有国家法 1．3观念认识错位与宣传导向失真 规政策的允许，到头来还会无济于事。同时，我们应该看到，产业政 说到高尔夫运动，目前民众和舆论媒体都存在一些偏见，这也 策的不完善，导致了高尔夫产业没有相关指导，其产业结构也存在 有其客观的原因。我国区域之间经济发展不平衡，贫富差距拉大， 失调现象。现在95％的高尔夫球场都是为高端人士设计的，其消费 对于普通民众来说很难短时间去认可这种高消费的高端娱乐方 群体也是高社会阶层的，普通百姓根本消费不起，这也极大的制约 式。他们认为高尔夫是一种有钱人的消费运动，不符合我国全民建 了高尔夫在我国的发展。 设与发展的体育方式，应该予以取消。加之媒体宣传，认为高尔夫运 建设、赛事组织，品牌创立、产业链整合，以及可持续发展等方面，进 社会影响力和美誉度出发，积极进行服务质量建设，以自身优质的 行深入调研，以解决登山中的实际问题和难点，焦点出发，全面推 服务，来赢得社会的认同与赞誉。 动登山运动的持续和健康发展。 3．5实施针对性强的登山运动体育服务企业的营销路径 3．2应突出登山服务企业的战略定位 在实施登山运营企业销售、服务中，要实施坚持社会效益与经 要在企业规划建设中，突出企业的战略定位，包括实现登山运 济效益双赢的原则，定价适中、销售灵活，保持服务价格的稳定；应 动的健身性、休闲性、教育性、生态性等功能性定位，找准具有一定 坚持以组织大型活动，动员和投资媒体宣传，加大登山服务产品的 经济基础、思想活跃、乐于健身休