芭比娃娃中国梦——国内首家女性家纺品牌定位与设计研究.pdf

摘 要 家用纺织品既是满足人们的日常生活的日用消费品，同样也是 具有个性、时尚、健康、舒适等多方面功能的一种时尚消费品，随 着我国生活水平的提高，家纺市场也因此呈现出了旺盛的需求。 从2000年以来我国家纺行业一直以来以20％以上的速度快速发 展，目前国内家纺消费占大纺织产业的比重和人均消费量相对而言 总体偏低。按其他发达国家的生活消费习惯，在产业用纺织品、衣 着和家纺用品三类纺织类消费应各占行业消费总量的三分之一。伴 随着我国人们的生活水平的提高，消费购买力的提高，消费概念的 不断改变，将预计在未来的一段时间，家纺行业的需求将大大的提 高并且还要保持持续快速的增长。目前我国消费者对家纺产品的消 费观念随着生活水平的提高消费能力的改变而在发生巨大的变化， 伴随着我们国家企业的家纺设计的效果和家纺做工技能的水平逐渐 提高，消费者的消费购买能力的潜力将在家纺市场中释放出来。 就当前而言我们国家家纺消费消费水平占据所有纺织产品的比 重和人们平均消费水平和消费数量上来说是大大的偏低的，按照发 达国家消费的习惯，纺织行业如果进入了相对稳定的成熟期，所有 的家纺在纺织市场服装市场所占有的比重很大将要达到三分之一， 而且在有一定环保意识的日本则高达百分之四十。据有关数据统计， 我们国内的家用纺织品的人们平均消费水平只占到家庭消费支出的 百分之一不到。伴随着这些年家居业“重装饰，轻装修”的流行趋 势，家用纺织消费的软性装饰品在国内消费水平中起到非常重要的 作用。由此可见我国的家纺行业的市场前景是一片光明的。 研究表明，女性消费品拥有非常高的品牌忠诚度，这一点更显 著的表现在了时尚女性的选择上，一旦选择了某个品牌，很容易成 为其忠实消费者并进行再次消费以女性为主要消费群。 女性的经济收入和购买力增加，让越来越多的商家开始关注这 片巨大的市场。从女性的视角设计、推广产品。首饰、时装、化妆 品自不必说，为符合女性“口味而专门设计的手机、笔记本电脑 等也深受喜爱。女性还渐渐成为房屋、汽车、证券基金等的重要消 费者。国外已经很早就意识到了女性市场的存在，很多商家都瞄准 了这个商机。 所以在家纺行业也一样，纵观国家纺行业市场，欧式家纺、中 式家纺、贵族家纺、时尚家纺、儿童家纺比比皆是，但是唯独忽略 了最具有消费潜力的专业的女性市场。析的方式论述了义务教育美 术教辅书籍的体例、内容、形式等。 关键词：女性家纺，女性市场，家纺设计，品牌定位，营销策划 II ABSTRACT Hometextilesisnot consumertomeet only goods with people’sdaily1ife，also and otherfeaturesofafashionconsumer comfort，many goods， of in withthe standards textile 1iVing China，the improvement marketandthus a showingstrongneeds． Since2000China’stextile hasbeenthe industry speed than20％ofthe ofthedomestic ofmore rapiddevelopment textile