城市户外广告的空间形态设计研究.pdfVIP

摘 要 随着我国社会经济的发展，城市生活的繁荣，户外广告这种古老 的广告形式因其独特的艺术、文化和技术魅力，在竞争激烈的广告媒 体中逐渐脱颖而出。现代户外广告已经成为城市环境景观中的重要部 分，它不但站立在树立品牌形象和传递信息的前沿，而且它也成为了 反映城市形象和风貌的重要窗口。它拉近了广告与受众之间的距离， 体现着人性的关怀和心灵的慰藉。目前户外广告在迅速发展的同时也 面临着众多亟待解决的问题，大量重利轻益，粗制滥造的户外广告， 吞噬和破坏着城市的各种环境，造成了严重的视觉污染，引起了受众 的抵触心理，极大的影响着户外广告行业的未来发展。 本文从设计艺术学的角度出发，采用文献研究、比较分析、实践 调查、个案研究和综合研究的研究方法，在现有的户外广告设计相关 研究的基础上，通过大量调查取例，对当今我国城市户外广告的设计 现状进行客观的探析，提出了户外广告在空间形态设计上的迫切需求； 通过对户外广告空间形态的分析，结合我国城市发展趋势，探索了户 外广告空间形态设计的可行性及其对城市形象的优化作用。 本文研究户外广告空间形态设计以空间和形态的特性作为切入 点，从空间组合、造型变化、材料媒介、感官审美等方面对户外广告 空间形态设计创新设计理念进行探索。借鉴国外先进的设计理念和成 功的设计实例，提出了因地制宜、因时而动、动静相宜、互动交融和 非常规设计理念，切实改善户外广告的整体形象，并展望了户外广告 空间形态设计的发展空间，使户外广告在创造经济价值的同时也能够 成为美化城市环境的新景观。 关键词：户外广告，空间形态，城市景观，户外载体，设计创新 i ABSTRACT With the development of Chinas socio-economic prosperity of city life, the outdoor advertising which is an ancient form of advertising gradually come to the fore in the highly competitive advertising media. It is because of its unique artistic, cultural and technical charm. Modern outdoor advertising has become an important part of the landscape of the urban environment, it is not only standing in the forefront of brand image and impart information, but it has also become an important window to reflect the citys image and style. It shortened the distance between the advertising and audience, which embodies the human care and spiritual consolation. At present Outdoor advertising in the period of rapid development, but at the same time it is also faced with many problems to be solved. A lot of materialistic benefits and shoddy outdoor advertising Engulfed and destroyed the citys