网络媒体的强制性传播和反传播现象探析（上）.pdfVIP

网络媒体是 目前历史最久、影响最 2006年相 比增长 75％。 大的新兴媒体。在这个平台上，文字、数 2001—2011年 中国网络广告市场规模 据、图片、声音、图像等各种形态的信息 都可以自由地、双向地传播。正因此 ，网 络媒体也成了强制性传播的 “理想”场 所。根据CNNIC的调查，2006年网民对于 互联网最反感的问题主要是网络病毒、 网络恶意软件 、网络广告、网络垃圾 邮件 等。由此可以看出，网民们最反感的网络 内容 ，多数属于强制性传播的范畴。 网络广告 口 网络广告市场规模 (亿元 ) 卜 年增长率 (％) 顾名思义 ，网络广告就是指在 网络 媒体上发布的以网民为传播对 象的广 2001—2011年中国网络广告市场规模图① 告。网络广告的种类很多，如固定位置广 网络广告之所以发展如此迅速，除了广告主 自身观念的转变外 ，还 告、按钮式广告、搜索弓l擎广告等。由于 由于网络广告具有传统媒体广告不具备的一些优势 ，如 ：网络广告的 中国的网络媒体发展迅速，网民数量规