西安大型体育赛事品牌提升研究.pdfVIP

体育文化导刊　2012年9月　第9期　　Sports Culture Guide No.9.Sep.2012 西安大型体育赛事品牌提升研究 王全昌 （西北大学体育教研部，西安 710069 ） 摘要 ：运 用文献资料等分析 西安市举 办大型体育赛事的现状。结论 ：西安市群众性体育赛事蓬 勃发展 ；国际化 大型赛事数量 少、跨度 时间长；西安市民关注赛事的热情程度 高；城市定位为 国际性的体育赛事 中心。建议 ：创建 “政府 引导促进、品牌 自主创新、资本投 资多元化、赛事 环境保 障、商业公益均衡 、区县发展协调、赛事品牌 营销和赛事规划评估”八 大机制 ，形成大 型体育赛事举 办的长效机制 。 关键词 ：体育经济；体育赛事；西安 1　西安市体育赛事发展现状分析 每年开展各项 比赛 和活动 200 多项次 。西安市群 2008 年 国家体育 总局联合 国家统计局对我 国 众性体育赛事水平 和发展规模呈现 出前所未有 的 的体育产业体 系进行分类 ，体育竞赛 表演业是体 良好 发展势头 。与 国内其他城市相 比，西安城市 育产业 中 比较 活跃 、能够产生较 大经济效益 的核 业余 体育赛事起 步较早 ，无论是规模还是运作成 [1] 心产业之一 。总局在 《体育产业 “十二五”规划 》 熟度上 ，都处于 国内前列 ，有着广泛 的影 响力 。 中明确 提 出引导体 育竞 赛 表 演业 健 康 有 序 发 展 ， 从 每年一度 的 “西安城墙 国际马拉松赛 ”到 “世 积极引进 国际知名 的体育赛事 ，努力打造有影 响、 界 行 走 日”活 动 ；从 “登 翠 华 山、登 骊 山活 动 ” 有特色 的赛事 品牌 。西安市体育局提 出了结合西 到 “千人健步走 、万人健康跑 ”；从 “公开水域游 安市经济社会 “十二 五 ”规划发展思路 和 国家建 泳 比赛 ”到 “西安千人 自行车健身骑行活动 ”等 ， 设 “关 中—天水经济 圈”的战略部署 ，按照市委 、 这些群众喜 闻乐见 、充满激情 的赛事 活动正改变 市政府建设 国际化 大都市 的要求 ，规划建设 一批 群众 的生活方式 。每年全市各协会都要组织空竹 、 大型体育竞赛 、训 练 、健 身场馆 ，以此促进西安 健 身秧 歌 、健 身 排 舞 、武 术 等 项 目的交 流 表 演 ， 体育事业 的全 面发展 ，进一 步增强承办全 国综合 展示群众健 身 的成果 。通过举 办 品牌赛 事 ，推进 性运动会和 国际单项重大体育赛事 的能力 。 了网球 大奖赛 、钓鱼 大奖赛 、乒 乓球联赛 、象棋 2.1　西安市群众性体育赛事蓬勃发展 大赛 以及青少年航模 比赛 等传统赛事 的开展 ，推 [2] 西安市每年举 办各类体育竞赛 和表演展示 活 动 了体育社会化 的发展 。 动 达 到 700 项 次 以上 。在 强 化 政 府 引 导 的 同时 ， 2.2　西安市近年来承办的国际国内赛事状况 充 分 发 挥 体 育 社 团 的作 用 ，积极 创 建 品牌 赛 事 ， 自 2000 年 以来 ，西安市举办 的重大赛事主要 有力推动 了体育工作社会化发展进程 。 目前西安 有全 国公路摩托 车锦标赛 、篮足排 职业联赛 、全 市成立 了 29