中联汽配品牌管理1.0.pptVIP

中联汽配—— 建设中国领先的品牌汽配流通渠道 品牌管理 品牌是一个成功的公司最重要的资产之一 构成品牌的基本要素 构筑品牌的一般沟通过程 建立品牌过程中，可以运用多种组合的营销沟通手段 中联制定自己的品牌策略时，需要结合公司发展战略，来确定沟通宣传的目标受众和沟通手段 近期，即初创期，中联的沟通主要目标是有可能成为专卖店的经销商，宣传沟通方式上可采取媒体和直接沟通相结合的方式 其中，直接沟通是本阶段的关键沟通推广方式，媒体新闻和招商广告是增强推广影响力的重要手段 在媒体新闻宣传层面，需要由中联制造一个新闻“由头”，再选择权威的媒体进行报道，其它各种媒体可转载传播 而招商广告，应考虑汽车及零部件流通业的专业性媒体 同时需要充分利用两种媒体宣传的成果，与目标地区的经销商进行直接的沟通 从长期看，建立中联品牌，沟通宣传的目标客户是维修厂商和各中小的汽配商店，宣传沟通的方式也将是多头并举 其中，定期地向目标客户的直接覆盖沟通，将是构建品牌的最核心手段 * 机密 本文内容由远卓管理顾问提供，仅供中联汽配内部使用，未经远卓管理顾问书面许可，他人不可使用、更改和向第三方传播。本文中含有远卓管理顾问认为可靠的第三方资料，但远卓管理顾问不对该资料的准确性、完整性和基于该资料的预测承担责任。 *2003年2月，北京 品牌是一个公司向世人展示的统一的整体形象，是产品或服务明白无误的标志 品牌的功能像是