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50 摘要
’
一
认类社会已经步入2l世纪．人类的文明进程正以前所未有的速度迅猛发展。但
是．在全球经济繁荣的同时，人们却不得不面对日渐枯竭的自然资源和日益恶化的生态
环境。因此，人们将环境保护和可持续发展列为当今世界的一大主题，并将这种思想与
市场营销学相结合，形成市场营销的新趋势——绿色营销。广7一
本文根据作者在保健食品行业内多年的工作体验．分析了该行业的市场特点，同时
针对NHA公司的现状，制定了其未来三个发展阶段的绿色营销战略，并提出实施策略
和实施办法。其中重点涉及到动态SWOT分析方法．需求——价格弹性的研究．灰色
预测法．产品生命周期对广告促销的影响．目标管理。本文的研究为本企业的发展提供
了可借鉴的思路。
关键词：绿色营∥企业战孝保健食品x／市场研究动态swoT分析
●
Abstract
Human has
come
intothe2 andhuman
society 15‘century civilizationis with
developing
an withthe
exceptional
speed-But
accompanying
rapiddevelopment
ofglobaleconomy
find are suchastatement：theresource
prosperity，peopletheymeeting andthe
beinggone
environment the
deterioration．So
environmentand
being sustainable
protection development
becomesthe
most one
ofthe oftheworld．Thisis
important subject combinedwith
concept
becomethenew
marketin
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