最新2015年电大《市场营销原理与实务》技能实训参考答案.docVIP

“一村一”乡镇企业管理专业《市场营销原理与实务》技能实训参考答案 1 (单选题) 20世纪90年代，我国的彩电行业曾掀起一次大规模的兼并潮，小公司纷纷被有实力的公司兼并，创维集团兼并了牡丹电视机厂，这种兼并是____。横向并构 2 (单选题)1998年，中国石化集团、中国石油集团两大公司实行了重组，某些石油石化企业联手经营，上下游结合，这种重组属于____。纵向一体化 3 (单选题)企业的发展战略包括一体化战略和____。多样化 4 (单选题)企业提供与众不同的产品和服务，满足顾客特殊的需求从而形成竞争优势的战略是____。差别化 5 (单选题)差异化战略成功的前提之一是，消费者愿意为____多付钱。差别特征 6 (单选题)企业战略管理中涉及的一般环境因素包括：政治环境、经济环境、技术环境以及 （ 社会环境） 7 (单选题)名牌战略适用于____。产品差异 8 (单选题)某企业坚持汽车市场细分为货运、客运、运动竞技用车，且专门生产其中一种，别的不生产，这称为________。目标聚集 9 (判断题)产品的经济生命周期“阶段”。当产品处于介绍期时，广告和公共关系效果最佳；在成长期广告和公共关系仍需加强，营业推广可相对减少；在成熟期，应增加营业推广，削弱广告；进入衰退期，某些营业推广仍可适当保