回归本质追求效果咱不搞虚的进击的厨电.pdf

·主题 2014年4月18日 星期五 A3/08 总监钟国华杨跃平/副总监纳梦月/责编徐睿/美编唐伟 科技好家电之之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 之 回归本质 追求效果 咱不搞虚的 进击的厨电 小米创始人雷军有一句不断被人们引用的话：“当台风来的时 候，猪都能够飞起来！”这里的“台风”，指的是汹涌澎湃的互联网大 潮，而“猪”，则有多种不同理解。不过在家电业，大量传统家电企 业已经主动走出“舒适区”，去寻找“台风口”，期待“飞起来”。这种 现象，尤以2014年为最。 老板官网图片 在如今传统家电企业奔赴互联网的 会现场，方太集团董事长兼总裁茅忠群 了新产品，鲜有互联网名头在。 （热水器、油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉 大潮中，似乎并不包括厨电企业。今年多 表示，方太主攻“好效果”而不会将新概 业内普遍认为，消费者对于油烟机这 和洗碗机）合计总规模达到999亿元，同比 个厨卫企业发布的2014年战略规划中， 念作为产品噱头，因为中国家庭在油烟 类厨电产品更关注的还是产品功能本身， 2012年增长了17.4%。 “互联网”并未成为卖点。以烟机、灶具为 机使用过程中还存在不愉悦，不能打造 再多的概念和噱头也不及产品体验。回归 近年来，众厨电巨头纷纷将目标对准 代表的厨房电器另辟蹊径，走的是一条回 开放式厨房，“无论互联网、智能化如何 到消费者需求的本质上来，把体验做到极 了高端市场。中怡康数据显示，以高端油 归本质功能、追求效果体验、注重高端产 千变万化，但万变不离其宗，还是要紧紧 致，正是厨电行业发展的特色路线。 烟机为例，2013年整体市场同比增长率 品的道路。 围绕用户，以更好的产品带给用户惊喜 达19.04%，行业高端化日趋明显，3500 和方便。” 瞄准高端 用高精尖争取高利润 元以上油烟机在各级市场的占比均不断 精益求精 与其做概念不如求极致 其他厨电品牌也有同样的认知。在早 中国家电市场在2013年迎来复苏，其 提升。而随着城镇化的发展以及国人厨 今年3月底，方太电器发布了全新 些时候，老板、德意、华帝等多家厨电企业 中厨电市场增长尤为突出。据第三方调研 房理念的改变，高端厨电市场的前景表现 一代欧式油烟机产品“云魔方”。在发布 的新品发布会上，各厨电品牌也仅是推出 机构中怡康测算，2013年国内厨卫市场 得十分光明。 品牌面对面： 方太: 老板: 从结果和体验出发 打造“好效果