视觉信息传达中图像与文字的简析.pdfVIP

ART EDUCATION 2010 · 11 157 视觉信息传达中图像与文字的研究 ■ 张夏 在现代视觉传播中，人们越来越重视图像在信息传播中的地位。有人称21世纪是一个“读图时代”，以回避语言文字在整个社会中 内容摘要： 的作用。可是，过分依赖图像却带来了信息传达中的一系列问题，从而影响了信息传达的准确性。文章提出视觉传播中图像应与文 字有效结合，从而达到设计有效、传播准确的目的，并阐述了视觉信息传达中图像与文字的关联。 关 键 词：视觉信息传达 图像 文字 一、图像与文字的关系 文字是抽象的和线性的，当然与理性密切相关，而图像则是 汉字的最初形态是人类记录事物的记号或图案，由此逐步简 直观的，与感性紧密相连。那么这样看来，语言与图像似乎是一 化、规范而形成象形符号，后经进一步发展才成为现代的汉字。 种对立和分裂的关系，其实，在人类之初，图像先于文字出现， 从其演变过程不难发现，汉字从甲骨文发展到如今的方块字，经 而文字最初的形态——象形文字也是一种图形。在今天，科技手 历了从图像到文字的转换过程。这一提炼过程也伴随着从具象到 段高度发达，多媒体技术的普及致使图像已经成为传递信息的 抽象、从繁琐到简单的变化。文字来源于图形，那么文字与如今 主要载体，事实上我们所获取的外界信息绝大部分是从视觉上 的图像是否也有着必然的联系呢？ 获得的。 使用图像目的在于向大众传递信息，形式上是图像的传播， 图像与语言一样，同是传播信息的工具，那么对比文字语 实质上却是将文字信息以感性生动的图像方式传递。那么事实 言，我们可以发现： 上，如今以图解字的传播方式说明，不仅图像没有颠覆文字，更 文字是象征符号，代表音和义；图像是直观的视觉形象。文 重要的其实是一种文字的回归，这种回归是提高的、进步的。相 字是语言的基础，通过各种方式组合起来表达特定的意义，但是 比甲骨文时期的图形文字发展到如今的图像，不难发现，经历 基本成分的性质是稳定的，文字语言的词或字，如果不出现在句 了图——文——图、复杂——简单、具象——抽象——具象的 子或文章中，它的含义相对固定，即单个独立的字或它的能指和 过程。甲骨文时期复杂的笔画图像只说明一个字的含义，而现在 所指是约定俗成的，而图像的能指与所指有实际的相似性，其形 图像却承载着越来越多的含义，传达更多的信息。这一多一少、 式和意义千变万化，难以划分为稳定的单位符号。 一浅一深的变化，说明随着社会的不断发展，生活节奏的不断加 文字的书写与表达是线性的，对它的解读也是线性的，因 快，在视觉信息的传达方面，图文结合将是有效的传达方式。 此，用文字陈述要发挥线性的优势，克服与回避线性的局限；图 像的绘制和解读可以是线性的(比如电影的连续画面，插图与连环 二、图像在视觉信息传达中的特点 画作为连续画面也有一些线性特点)，但人们的习惯更多倾向用 无论是摄影照片、绘画作品、数码影像，还是抽象的造型、 点、线、面、体、空间等方式去观察、思考和描绘，比单纯的线 记号等，均被看做视觉传播中的图像部分，其优点如下： 性更丰富，并有更多的自由。 图像是最简洁、最迅速的视觉传播语言。对于视觉信息的传 图像显然无法完全依照文字语言的研究方法划分成一套性质 达，图像的信息容量往往是文字信息的数百倍。视觉信息如果没 稳定的符号，但正因为如此，才使得两者都具有不可替代性，语 有形成对受众的记忆，其传达就等于失