基于_5W_1H_模型的企业微博_省略_探讨_以聚美优品新浪认证微博为例_王凯飞.pdfVIP

基于“5W+1H”模型的企业微博营销策略探讨 ——以聚美优品新浪认证微博为例 文／王凯飞 摘 要 ：在微博发展日益壮大的环境下，微博已成为互联网 必会产生影响，并未从信息的角度考虑如何发布内容可增强影 上信息发布和传播的主流平台，越来越多的企业将微博作为企 响力；此外模型中忽略了反馈环节，而信息接受者的反馈对信 业产品营销的工具。微博已经成为企业打响品牌知名度的一大 息发布者具有很大的意义，如发布者可以搜集并利用接受者的 渠道。然而企业如何把握每条微博信息从产生到消失的过程， 反馈，指导下一次信息的发布。在对“5W”模型分析的基础 如何使每条微博信息产生价值，仍值得探究。文章从企业微博 上，结合微博平台，文章提出“5W+1H”模型（见图2）。 信息的发布、传播、分析和利用四个过程，以聚美优品新浪微 1.2 “5W+1H”模型的提出与分析 博为例，提出微博营销的策略，使得企业的微博信息影响力最 “5W”模型与“5W+1H”模型有四部分重合：Who、Say 大化，以达到更好的营销效果。