2015年关于大学生饮料市场调查报告.docVIP

德州科技职业学院 毕业设计（论文） 题目 关于大学生饮料消费的调查报告 院系名称 经管艺术系 班 级 08工商 学生姓名 李娜 学 号 080506032 指导教师 张继红 答辩教师张继红、张蕊、曲艳、杨海燕、汪艳涛 时 间  摘要 本次调查的目的是了解大学生的饮料消费现状和消费倾向以及对各种饮料品牌的满意度，我们以德州科技职业学院（青岛校区）在校生为调查对象，通过对其饮料消费情况进行简单随机抽样调查，结果表明，最受欢迎的饮品主要是乳制品和碳酸饮料，而影响其购买的主要因素是价格和口感，其他因素的影响都很小。通过本次调查我们还发现：男生和女生的消费饮料的类型是存在差异的，男生倾向于碳酸类饮料，而女生则倾向于无刺激的乳制品和果汁类的饮料。 关键词：饮料、口感、价格、品牌  ABSTRACT The purpose of this investigation is to understand the status of university students and the propensity to consume beverage consumption and the satisfaction of various beverage brands, our Texas Vocational Technical Institute (Qingdao Campus) students in the survey, conducted by its simple random beverage consumption sample survey, results showed that the most popular drinks are mainly dairy products and carbonated drinks, and the main factors affecting the purchase price and taste, other factors are very small. Through this survey we also found: the consumption of boys and girls are different type of drink, the boys tend to carbonated drinks, while girls tend not to stimulate the dairy and fruit juice drinks. Keywords: beverage, taste, price, brand  目 录 中文摘要 Ⅰ 英文摘要 Ⅱ 一、前言 1 二、调查方案 1 三、调查结果分析 2 （一）男女人数和年级分析 2 （二）饮料类型的喜好分析 2 （三）品牌认知度分析................................ 3 （四）购买原因分析.................................. 3 （五）饮用习惯分析.................................. 4 （六）男女生饮用偏好差异分析........................ 5 （七）消费不满意方面分析............................ 5 四、结论 5 五、反思和启发 6 致谢 9 附件………………………………………………………………..10  关于大学生饮料消费的调查报告 前言 如今，随着市场经济的发展，人们生活水平不断提高，消费者对饮料的消费需求也日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能．又增加了对口感、款式、健康等要求，消费者对天然、低糖、健康型 饮料的需求，将促进新品种的崛起，大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场市，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。本次调查的目的是为了充分了解大学生在饮料上的消费情况，大学生对饮料的关注因素及品牌对大学生选择饮料的影响程度和其购买量、购买方式。 调查方案